Công Cụ Đo Lường Hiệu Quả Quảng Cáo Trực Tuyến Miễn Phí
Sử dụng máy tính CPM rất đơn giản:
CPM (Chi Phí Trên Mỗi Nghìn Lượt Hiển Thị) được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo sau:
Trong các chiến dịch quảng cáo banner như Google Display Network, quảng cáo hiển thị Yahoo!, CPM là chỉ số cơ bản để đo lường hiệu quả chi phí của охват. Bằng cách nắm bắt chi phí cho số lần hiển thị quảng cáo, bạn có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu.
Trong các chiến dịch video như quảng cáo YouTube, quảng cáo video Facebook, quảng cáo TikTok, CPM là KPI quan trọng. Bằng cách nắm bắt chi phí охват đến người xem và tối ưu hóa sáng tạo và nhắm mục tiêu, bạn có thể cải thiện ROI của quảng cáo video.
Khi triển khai quảng cáo trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, bạn có thể tối ưu hóa phân bổ ngân sách bằng cách so sánh CPM của từng nền tảng. Đây là chỉ số thiết yếu khi đánh giá sự cân bằng giữa chất lượng khán giả và chi phí охват.
Trong các chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận diện thương hiệu, CPM là chỉ số chính. Bằng cách tối đa hóa số lần hiển thị đến khán giả mục tiêu trong khi quản lý chi phí, bạn có thể đạt được hiệu ứng nâng cao thương hiệu một cách hiệu quả.
Bạn có thể tính toán ngược ngân sách quảng cáo cần thiết từ số lượt hiển thị mục tiêu và giá thị trường CPM. Bằng cách lập kế hoạch ngân sách thực tế trước khi bắt đầu chiến dịch, bạn có thể tăng khả năng đạt được mục tiêu.
Chiến Lược Đấu Thầu Quảng Cáo Theo Chương Trình
Bằng cách đàm phán giá dựa trên CPM khi mua không gian quảng cáo, bạn có thể phân phối quảng cáo với giá hợp lý. Bằng cách so sánh với các chuẩn CPM của từng phương tiện, bạn có thể chọn không gian quảng cáo với hiệu suất chi phí cao.
CPM (Cost Per Mille) là chỉ số biểu thị chi phí phát sinh mỗi khi quảng cáo được hiển thị 1000 lần. "Mille" trong tiếng Latin có nghĩa là "nghìn", và trong ngành quảng cáo thường được gọi là chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị. CPM chủ yếu là chỉ số được coi trọng trong các chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng охват.
CPM = (Chi Phí Quảng Cáo ÷ Số Lượt Hiển Thị) × 1000
Ví dụ, nếu chi phí quảng cáo là 2.000.000 VND và đạt được 50.000 lượt hiển thị: CPM = (2.000.000 ÷ 50.000) × 1000 = 40.000 VND. Nghĩa là, mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị tốn 40.000 VND.
※ Biến động lớn tùy theo ngành, nhắm mục tiêu, khu vực, thời điểm. Các giá trên chỉ để tham khảo.
Bạn có thể so sánh CPM của các nền tảng quảng cáo khác nhau (Google, Facebook, YouTube, v.v.) theo tiêu chuẩn thống nhất. Đánh giá khách quan hiệu quả chi phí của từng nền tảng và tối ưu hóa phân bổ ngân sách.
Khi sử dụng nhiều sáng tạo trong cùng một chiến dịch, bằng cách so sánh CPM của từng sáng tạo, bạn có thể xác định thiết kế và thông điệp hiệu quả nhất.
Bằng cách so sánh CPM với các cài đặt nhắm mục tiêu khác nhau (tuổi, giới tính, sở thích, v.v.), bạn có thể xác định phân khúc khán giả có hiệu suất chi phí cao nhất.
Bạn có thể ước tính chính xác chi phí quảng cáo cần thiết cho số lượt hiển thị mục tiêu. Ngược lại, bạn có thể nắm bắt trước số lượt hiển thị có thể đạt được trong giới hạn ngân sách.
Khi mua không gian quảng cáo, bạn có thể ngay lập tức đánh giá liệu CPM được đề xuất có hợp lý so với giá thị trường hay không. Đàm phán giá dựa trên dữ liệu trở nên khả thi.
Bằng cách phân tích dữ liệu CPM trong quá khứ, bạn có thể dự đoán chính xác hơn ngân sách cần thiết và số lượt hiển thị cho các chiến dịch tương lai. Cũng hữu ích cho việc nắm bắt biến động theo mùa và xu hướng thị trường.
Chi phí cho mỗi click. Chỉ số được coi trọng trong quảng cáo tìm kiếm và các chiến dịch tập trung vào hiệu suất.
Chi phí để đạt được một chuyển đổi (mua hàng, đăng ký, v.v.). Chỉ số quan trọng nhất cho đánh giá ROI.
Tỷ lệ quảng cáo được click. Chỉ số đo lường sức hấp dẫn của sáng tạo.
Tỷ lệ từ click đến chuyển đổi. Đo lường hiệu quả của trang đích và ưu đãi.
Doanh thu trên mỗi VND chi tiêu quảng cáo. Chỉ số lợi nhuận đặc biệt được coi trọng trong kinh doanh thương mại điện tử.
Tỷ lệ quảng cáo thực sự được người dùng nhìn thấy. Chỉ số chất lượng quan trọng trong các chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu.
CPM (Cost Per Mille) là chi phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị, CPC (Cost Per Click) là chi phí trên mỗi click. CPM được sử dụng khi mục đích là nâng cao nhận diện thương hiệu hoặc mở rộng охват, trong khi CPC được sử dụng khi coi trọng click hoặc hành động thực tế.
Giá trị CPM phù hợp khác nhau đáng kể tùy theo ngành, nền tảng và cài đặt nhắm mục tiêu. Nói chung, Google Display Network khoảng $2-5 (khoảng 50.000-125.000 VND), Facebook/Instagram khoảng $5-10 (khoảng 125.000-250.000 VND), YouTube khoảng $9-15 (khoảng 225.000-375.000 VND), nhưng có thể cao hơn với khán giả có tính cạnh tranh cao.
Các phương pháp cải thiện CPM bao gồm: ①Mở rộng nhắm mục tiêu để giảm cạnh tranh, ②Nâng cao chất lượng sáng tạo để tăng điểm liên quan, ③Tối ưu hóa thời gian và ngày phân phối, ④Thay đổi định dạng quảng cáo (ví dụ: từ video sang hiển thị), ⑤Xem xét lại chiến lược đấu thầu.
Số lượt hiển thị là tổng số lần quảng cáo được hiển thị, bao gồm cả việc hiển thị nhiều lần cho cùng một người dùng. Охват là số người dùng duy nhất đã xem quảng cáo. Ví dụ, nếu quảng cáo được hiển thị trung bình 3 lần cho 1000 người dùng, охват là 1000, số lượt hiển thị là 3000.
Trong quảng cáo theo chương trình, CPM thường trở thành đơn vị đấu thầu. Trong đấu thầu thời gian thực (RTB), nhà quảng cáo đặt CPM sẵn sàng trả cho một lượt hiển thị cụ thể. Bằng cách đặt số tiền đấu thầu CPM phù hợp, bạn có thể tối ưu hóa sự cân bằng giữa hiệu quả chi phí và охват.
Quảng cáo video có chi phí sản xuất cao hơn quảng cáo hiển thị tĩnh và tương tác người dùng cao hơn, nên CPM cũng thường cao hơn. Ngoài ra, trên các nền tảng video cao cấp như YouTube, vì môi trường xem có chất lượng cao và an toàn thương hiệu được đảm bảo, nhu cầu từ nhà quảng cáo cao và CPM cũng tăng.
Phân biệt theo mục đích chiến dịch. Nếu mục đích là nâng cao nhận diện thương hiệu hoặc mở rộng охват, dựa trên CPM phù hợp. Mặt khác, nếu yêu cầu hành động cụ thể như dẫn đến trang web, tạo khách hàng tiềm năng, bán hàng trong thương mại điện tử, dựa trên CPC hoặc CPA hiệu quả hơn.
Khi tính CPM, cần chú ý: ①Làm rõ các mục được bao gồm trong chi phí quảng cáo (chỉ chi phí phương tiện hay bao gồm cả chi phí sản xuất), ②Xác nhận định nghĩa số lượt hiển thị (lượt hiển thị có thể xem hay lượt hiển thị phân phối), ③Thống nhất đơn vị tiền tệ, ④Khi so sánh, đo lường trong cùng khoảng thời gian và điều kiện.
Tính chi phí mỗi lần nhấp chuột quảng cáo
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Tính tỷ lệ thoát trang dễ dàng