Bezplatný online nástroj efektivity reklamy
Použití CPM kalkulačky je velmi jednoduché:
CPM (Cost Per Mille) se využívá v následujících reklamních kampaních:
V kampaních s bannerovou reklamou, jako je Google Display Network a Yahoo Display Ads (v ČR např. Sklik), je CPM základní metrikou pro měření nákladové efektivity zásahu. Porozumění ceně za imprese pomáhá hodnotit efektivitu kampaní na budování povědomí o značce.
Pro videokampaně na YouTube ads, Facebook video ads a TikTok ads je CPM klíčovým KPI. Porozumění nákladům na oslovení diváků a optimalizace kreativy a cílení zlepšuje ROI videoreklamy.
Při spouštění reklam na více platformách sociálních médií, jako jsou Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, porovnání CPM pro každou platformu optimalizuje přidělení rozpočtu. Tato metrika je nezbytná pro hodnocení rovnováhy mezi kvalitou publika a náklady na zásah.
V kampaních zaměřených na zlepšení povědomí o značce je CPM primární metrikou. Správa nákladů při maximalizaci expozice cílovému publiku efektivně dosahuje efektů brand liftu.
Vypočítejte potřebný reklamní rozpočet zpětným výpočtem z cílových impresí a tržních sazeb CPM. Stanovení realistických rozpočtových plánů před spuštěním kampaně zvyšuje pravděpodobnost dosažení cílů.
Strategie nabídek programatické reklamy
Použití CPM jako měřítka pro vyjednávání cen při nákupu reklamního prostoru umožňuje vhodné nacenění doručení reklamy. Porovnání s CPM benchmarky pro každé médium pomáhá vybrat nákladově efektivní umístění reklam.
CPM (Cost Per Mille) je metrika představující náklady vzniklé pokaždé, když se reklama zobrazí 1000krát. 'Mille' je latinsky 'tisíc' a v reklamním průmyslu se běžně nazývá cena za zobrazení. CPM je primárně zdůrazňováno v kampaních zaměřených na zlepšení povědomí o značce a rozšíření zásahu.
CPM = (Výdaje na reklamu ÷ Imprese) × 1000
Například s výdaji na reklamu 100 000 Kč a dosažením 50 000 impresí: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 Kč. To znamená, že každých 1000 zobrazení reklamy stojí 2 000 Kč.
* Hodnoty se výrazně liší podle odvětví, cílení, regionu a načasování. Výše uvedené jsou referenční hodnoty.
Porovnejte CPM napříč různými reklamními platformami (Google, Facebook, YouTube atd.) pomocí jednotných standardů. Objektivně zhodnoťte nákladovou efektivitu každé platformy a optimalizujte přidělení rozpočtu.
Při použití více kreativ v rámci stejné kampaně porovnání CPM každé kreativy identifikuje nejefektivnější návrhy a sdělení.
Porovnejte CPM napříč různými nastaveními cílení (věk, pohlaví, zájmy atd.) a identifikujte nákladově nejefektivnější segmenty publika.
Přesně odhadněte potřebné výdaje na reklamu pro cílové imprese. Naopak, předem pochopte dosažitelné imprese v rámci rozpočtových omezení.
Při nákupu reklamního prostoru okamžitě zjistěte, zda je navrhované CPM přiměřené ve srovnání s tržními sazbami. Umožňuje cenová vyjednávání založená na datech.
Analýza historických dat CPM umožňuje přesnější predikci potřebného rozpočtu a impresí pro budoucí kampaně. Pomáhá také porozumět sezónním výkyvům a tržním trendům.
Cena za proklik. Metrika zdůrazňovaná ve vyhledávací reklamě a kampaních zaměřených na výkon.
Cena za získání jedné konverze (nákup, registrace atd.). Nejdůležitější metrika pro hodnocení ROI.
Procento kliknutí na reklamu. Metrika měřící přitažlivost kreativy.
Procento z kliknutí na konverzi. Měří efektivitu vstupní stránky a nabídky.
Tržby za každou korunu (dolar) vynaloženou na reklamu. Metrika ziskovosti zvláště zdůrazňovaná v e-commerce.
Procento reklam skutečně viděných uživateli. Důležitá metrika kvality pro kampaně na budování povědomí o značce.
CPM (Cost Per Mille) je cena za 1000 zobrazení, zatímco CPC (Cost Per Click) je cena za proklik. CPM se používá pro zlepšení povědomí o značce a rozšíření zásahu, zatímco CPC se používá, když je kladen důraz na skutečné kliknutí a akce.
Vhodné CPM se velmi liší podle odvětví, platformy a nastavení cílení. Obecně se Google Display Network pohybuje v rozmezí 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $ a YouTube 9-15 $, ale vysoce konkurenční publika mohou být ještě dražší.
Přístupy ke zlepšení CPM zahrnují: ① Rozšíření cílení ke snížení konkurence, ② Zlepšení kvality kreativy pro zvýšení skóre relevance, ③ Optimalizace času a dne v týdnu doručení, ④ Změna formátu reklamy (např. z videa na obsahovou), ⑤ Přezkoumání strategie nabídek.
Imprese jsou celkový počet zobrazení reklamy, přičemž se počítá vícenásobné zobrazení stejnému uživateli. Zásah (reach) je počet unikátních uživatelů, kteří reklamu viděli. Například pokud se reklama zobrazí 1000 uživatelům v průměru 3krát každému, zásah je 1000 a imprese jsou 3000.
V programatické reklamě CPM běžně slouží jako nabídková jednotka. V real-time bidding (RTB) inzerenti nastavují CPM, které jsou ochotni zaplatit za konkrétní imprese. Nastavení vhodných částek nabídek CPM optimalizuje rovnováhu mezi nákladovou efektivitou a zásahem.
Videoreklama má vyšší výrobní náklady ve srovnání se statickými obsahovými reklamami a vyšší zapojení uživatelů, což obecně vede k vyššímu CPM. Navíc prémiové video platformy jako YouTube nabízejí vysoce kvalitní prostředí pro sledování a zajištěnou bezpečnost značky, což vede k vysoké poptávce inzerentů a zvýšenému CPM.
Použijte na základě cílů kampaně. CPM je vhodné pro zlepšení povědomí o značce a rozšíření zásahu. Pro konkrétní akce, jako je návštěvnost webu, generování potenciálních zákazníků nebo prodeje v e-commerce, je efektivnější cena založená na CPC nebo CPA.
Při výpočtu CPM si dejte pozor na: ① Vyjasnění, co je zahrnuto ve výdajích na reklamu (pouze náklady na média nebo včetně výrobních nákladů), ② Potvrzení definice imprese (viditelné imprese nebo doručené imprese), ③ Sjednocení měnových jednotek, ④ Měření ve stejném období a za stejných podmínek při porovnávání.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate