Bezplatný online nástroj na efektivitu reklamy
Používanie CPM kalkulačky je veľmi jednoduché:
CPM (Cena za tisíc zobrazení) sa využíva v nasledujúcich reklamných kampaniach:
V kampaniach s bannerovou reklamou, ako je Google Display Network a Yahoo Display Ads, je CPM základnou metrikou na meranie nákladovej efektívnosti dosahu. Pochopenie ceny za zobrazenie pomáha hodnotiť efektivitu kampaní na budovanie povedomia o značke.
Pre videokampane na YouTube ads, Facebook video ads a TikTok ads je CPM kľúčovým KPI. Pochopenie nákladov na oslovenie divákov a optimalizácia kreatívy a cielenia zlepšuje ROI videoreklamy.
Pri spúšťaní reklám na viacerých platformách sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, porovnanie CPM pre každú platformu optimalizuje pridelenie rozpočtu. Táto metrika je nevyhnutná na hodnotenie rovnováhy medzi kvalitou publika a nákladmi na dosah.
V kampaniach zameraných na zlepšenie povedomia o značke je CPM primárnou metrikou. Riadenie nákladov pri maximalizácii expozície cieľovému publiku efektívne dosahuje efekty 'brand lift'.
Vypočítajte potrebný reklamný rozpočet spätným výpočtom z cieľových zobrazení a trhových sadzieb CPM. Stanovenie realistických rozpočtových plánov pred spustením kampane zvyšuje pravdepodobnosť dosiahnutia cieľov.
Stratégia ponúk v programatickej reklame
Použitie CPM ako referenčnej hodnoty pri rokovaniach o cenách pri nákupe reklamného priestoru umožňuje vhodné nacenenie doručenia reklamy. Porovnanie s CPM benchmarkmi pre každé médium pomáha vybrať nákladovo efektívne umiestnenia reklám.
CPM (Cost Per Mille) je metrika predstavujúca náklady, ktoré vzniknú zakaždým, keď sa reklama zobrazí 1000-krát. 'Mille' je latinsky 'tisíc' a v reklamnom priemysle sa bežne nazýva cena za zobrazenie. CPM sa primárne zdôrazňuje v kampaniach zameraných na zlepšenie povedomia o značke a rozšírenie dosahu.
CPM = (Výdavky na reklamu ÷ Zobrazenia) × 1000
Napríklad, s výdavkami na reklamu 100 000 € a dosiahnutím 50 000 zobrazení: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 €. To znamená, že každých 1000 zobrazení reklamy stojí 2 000 €.
* Hodnoty sa výrazne líšia v závislosti od odvetvia, cielenia, regiónu a načasovania. Uvedené hodnoty sú referenčné.
Porovnajte CPM na rôznych reklamných platformách (Google, Facebook, YouTube atď.) pomocou jednotných štandardov. Objektívne zhodnoťte nákladovú efektivitu každej platformy a optimalizujte pridelenie rozpočtu.
Pri použití viacerých kreatív v rámci tej istej kampane porovnanie CPM každej kreatívy identifikuje najefektívnejšie návrhy a posolstvá.
Porovnajte CPM v rôznych nastaveniach cielenia (vek, pohlavie, záujmy atď.) a identifikujte nákladovo najefektívnejšie segmenty publika.
Presne odhadnite potrebné výdavky na reklamu pre cieľové zobrazenia. Naopak, vopred pochopte dosiahnuteľné zobrazenia v rámci rozpočtových obmedzení.
Pri nákupe reklamného priestoru okamžite zistite, či je navrhované CPM primerané v porovnaní s trhovými sadzbami. Umožňuje cenové rokovania založené na dátach.
Analýza historických údajov CPM umožňuje presnejšiu predpoveď potrebného rozpočtu a zobrazení pre budúce kampane. Pomáha tiež pochopiť sezónne výkyvy a trhové trendy.
Cena za kliknutie. Metrika zdôrazňovaná vo vyhľadávacej reklame a kampaniach zameraných na výkon.
Cena za získanie jednej konverzie (nákup, registrácia atď.). Najdôležitejšia metrika pre hodnotenie ROI.
Percento kliknutí na reklamu. Metrika merajúca atraktivitu kreatívy.
Percento z kliknutia na konverziu. Meria efektivitu vstupnej stránky a ponuky.
Príjem za každý dolár vynaložený na reklamu. Metrika ziskovosti zvlášť zdôrazňovaná v e-commerce.
Percento reklám skutočne videných používateľmi. Dôležitá metrika kvality pre kampane na budovanie povedomia o značke.
CPM (Cena za tisíc zobrazení) je cena za 1000 zobrazení, zatiaľ čo CPC (Cena za kliknutie) je cena za kliknutie. CPM sa používa na zlepšenie povedomia o značke a rozšírenie dosahu, zatiaľ čo CPC sa používa, keď sa kladie dôraz na skutočné kliknutia a akcie.
Vhodné CPM sa veľmi líši v závislosti od odvetvia, platformy a nastavení cielenia. Všeobecne sa Google Display Network pohybuje v rozmedzí 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $ a YouTube 9-15 $, ale vysoko konkurenčné publiká môžu byť ešte drahšie.
Prístupy k zlepšeniu CPM zahŕňajú: ① Rozšírenie cielenia na zníženie konkurencie, ② Zlepšenie kvality kreatívy na zvýšenie skóre relevancie, ③ Optimalizácia času a dňa doručenia, ④ Zmena formátu reklamy (napr. z videa na obsahovú), ⑤ Prehodnotenie stratégie ponúk.
Zobrazenia (impressions) sú celkový počet zobrazení reklamy, pričom sa počítajú aj viacnásobné zobrazenia tomu istému používateľovi. Dosah (reach) je počet jedinečných používateľov, ktorí videli reklamu. Napríklad, ak sa reklama zobrazí 1000 používateľom v priemere 3-krát každému, dosah je 1000 a zobrazenia sú 3000.
V programatickej reklame CPM bežne slúži ako ponuková jednotka. V ponukách v reálnom čase (RTB) inzerenti nastavujú CPM, ktoré sú ochotní zaplatiť za konkrétne zobrazenia. Nastavenie vhodných súm ponúk CPM optimalizuje rovnováhu medzi nákladovou efektivitou a dosahom.
Videoreklama má vyššie výrobné náklady v porovnaní so statickými obsahovými reklamami a vyššie zapojenie používateľov, čo vo všeobecnosti vedie k vyššiemu CPM. Okrem toho prémiové video platformy ako YouTube ponúkajú vysokokvalitné prostredie na sledovanie a zaručenú bezpečnosť značky, čo vedie k vysokému dopytu inzerentov a zvýšenému CPM.
Použite na základe cieľov kampane. Ceny založené na CPM sú vhodné na zlepšenie povedomia o značke a rozšírenie dosahu. Pre špecifické akcie, ako je návštevnosť webu, generovanie potenciálnych zákazníkov alebo predaj v e-commerce, sú efektívnejšie ceny založené na CPC alebo CPA.
Pri výpočte CPM si dajte pozor na: ① Objasnenie, čo je zahrnuté vo výdavkoch na reklamu (len náklady na médiá alebo vrátane výrobných nákladov), ② Potvrdenie definície zobrazenia (viditeľné zobrazenia alebo doručené zobrazenia), ③ Zjednotenie menových jednotiek, ④ Meranie v rovnakom období a za rovnakých podmienok pri porovnávaní.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate