Besplatni online alat za učinkovitost oglašavanja
Korištenje CPM kalkulatora vrlo je jednostavno:
CPM (Cijena po Tisuću Prikaza) koristi se u sljedećim oglašivačkim kampanjama:
U kampanjama s banner oglasima poput Google Display Network i Yahoo Display Ads, CPM je temeljna metrika za mjerenje isplativosti dosega. Razumijevanje cijene po prikazu pomaže u procjeni učinkovitosti kampanja za podizanje svijesti o brendu.
Za video kampanje na YouTube ads, Facebook video ads i TikTok ads, CPM je ključni KPI. Razumijevanje troškova dosega gledatelja te optimizacija kreative i ciljanja poboljšava ROI video oglašavanja.
Prilikom prikazivanja oglasa na više platformi društvenih medija poput Facebooka, Instagrama, Twittera i LinkedIna, usporedba CPM-a za svaku platformu optimizira raspodjelu proračuna. Ova metrika ključna je za procjenu ravnoteže između kvalitete publike i troškova dosega.
U kampanjama usmjerenim na poboljšanje svijesti o brendu, CPM je primarna metrika. Upravljanje troškovima uz maksimiziranje izloženosti ciljanoj publici učinkovito postiže efekte podizanja brenda (brand lift).
Izračunajte potreban proračun za oglašavanje radeći unatrag od ciljanih prikaza i tržišnih CPM stopa. Uspostavljanje realnih planova proračuna prije pokretanja kampanje povećava vjerojatnost postizanja ciljeva.
Strategija licitiranja u programatskom oglašavanju
Korištenje CPM-a kao mjerila za pregovore o cijenama prilikom kupnje oglasnog prostora omogućuje odgovarajuće određivanje cijena za isporuku oglasa. Usporedba s CPM mjerilima za svaki medij pomaže u odabiru isplativih položaja oglasa.
CPM (Cost Per Mille) je metrika koja predstavlja trošak nastao svaki put kada se oglas prikaže 1000 puta. 'Mille' na latinskom znači 'tisuću', a u oglašivačkoj industriji obično se naziva cijenom po prikazu. CPM se prvenstveno naglašava u kampanjama usmjerenim na poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega.
CPM = (Troškovi oglašavanja ÷ Prikazi) × 1000
Na primjer, s troškovima oglašavanja od 100.000 kn i postignutih 50.000 prikaza: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 kn. To znači da svakih 1000 prikaza oglasa košta 2.000 kn.
* Vrijednosti značajno variraju ovisno o industriji, ciljanju, regiji i vremenu. Gore navedene vrijednosti su referentne.
Usporedite CPM na različitim oglašivačkim platformama (Google, Facebook, YouTube itd.) s jedinstvenim standardima. Objektivno procijenite isplativost svake platforme i optimizirajte raspodjelu proračuna.
Kada koristite više kreativa unutar iste kampanje, usporedba CPM-a svake kreative identificira najučinkovitije dizajne i poruke.
Usporedite CPM u različitim postavkama ciljanja (dob, spol, interesi itd.) kako biste identificirali najisplativije segmente publike.
Precizno procijenite potrebne troškove oglašavanja za ciljane prikaze. S druge strane, unaprijed shvatite ostvarive prikaze unutar proračunskih ograničenja.
Trenutno utvrdite je li predloženi CPM prikladan u usporedbi s tržišnim stopama prilikom kupnje oglasnog prostora. Omogućuje pregovore o cijenama temeljene na podacima.
Analiza povijesnih podataka o CPM-u omogućuje preciznije predviđanje potrebnog proračuna i prikaza za buduće kampanje. Također pomaže u razumijevanju sezonskih varijacija i tržišnih trendova.
Cijena po kliku. Metrika koja se naglašava u oglašavanju na tražilicama i kampanjama usmjerenim na izvedbu.
Trošak stjecanja jedne konverzije (kupnja, registracija itd.). Najkritičnija metrika za procjenu ROI-a.
Postotak klikova na oglas. Metrika koja mjeri privlačnost kreative.
Postotak od klika do konverzije. Mjeri učinkovitost odredišne stranice i ponude.
Prihod po dolaru potrošenom na oglašavanje. Metrika profitabilnosti koja se posebno naglašava u e-trgovini.
Postotak oglasa koje su korisnici stvarno vidjeli. Važna metrika kvalitete za kampanje podizanja svijesti o brendu.
CPM (Cijena po Tisuću Prikaza) je cijena za 1000 prikaza, dok je CPC (Cijena po Kliku) cijena po kliku. CPM se koristi za poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega, dok se CPC koristi kada se naglašavaju stvarni klikovi i radnje.
Prikladan CPM uvelike varira ovisno o industriji, platformi i postavkama ciljanja. Općenito, Google Display Network kreće se od 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $, a YouTube 9-15 $, ali vrlo konkurentna publika može imati i više stope.
Pristupi poboljšanju CPM-a uključuju: ① Proširenje ciljanja kako bi se smanjila konkurencija, ② Poboljšanje kvalitete kreative kako bi se povećale ocjene relevantnosti, ③ Optimizacija vremena i dana isporuke, ④ Promjena formata oglasa (npr. s videa na display), ⑤ Preispitivanje strategije licitiranja.
Prikazi (impressions) su ukupan broj puta koliko je oglas prikazan, brojeći višestruke prikaze istom korisniku. Doseg (reach) je broj jedinstvenih korisnika koji su vidjeli oglas. Na primjer, ako se oglas prikaže 1000 korisnika u prosjeku 3 puta svakome, doseg je 1000, a prikazi su 3000.
U programatskom oglašavanju, CPM obično služi kao jedinica za licitiranje. U licitiranju u stvarnom vremenu (RTB), oglašivači postavljaju CPM koji su spremni platiti za određene prikaze. Postavljanje odgovarajućih iznosa licitacija za CPM optimizira ravnotežu između isplativosti i dosega.
Video oglašavanje ima više troškove produkcije u usporedbi sa statičnim display oglasima i veći angažman korisnika, što općenito rezultira višim CPM-om. Osim toga, premium video platforme poput YouTubea nude visokokvalitetna okruženja za gledanje i zajamčenu sigurnost brenda, što dovodi do velike potražnje oglašivača i povećanog CPM-a.
Koristite na temelju ciljeva kampanje. CPM je prikladan za poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega. Za specifične radnje poput prometa na web stranici, generiranja potencijalnih klijenata ili prodaje u e-trgovini, učinkovitiji je CPC ili CPA.
Prilikom izračuna CPM-a, pazite da: ① Razjasnite što je uključeno u troškove oglašavanja (samo troškovi medija ili uključujući troškove produkcije), ② Potvrdite definiciju prikaza (vidljivi prikazi ili posluženi prikazi), ③ Ujednačite valutne jedinice, ④ Mjerite u istom razdoblju i pod istim uvjetima prilikom usporedbe.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate