CPM Kalkulator

Besplatni online alat za učinkovitost oglašavanja

CPM (Cost Per Mille - Cijena po Tisuću Prikaza) kalkulator je besplatni online alat koji trenutno izračunava cijenu za 1000 prikaza jednostavnim unosom troškova oglašavanja i broja prikaza. Precizno izmjerite isplativost svih digitalnih oglašivačkih kampanja, uključujući display oglase, video oglase, oglase na društvenim mrežama i programatsko oglašavanje, kako biste optimizirali proračune za oglašavanje. Izračun u stvarnom vremenu za trenutni uvid u izvedbu oglašavanja.

Kako koristiti

Korištenje CPM kalkulatora vrlo je jednostavno:

Korak 1: Unesite troškove oglašavanja
Unesite ukupne troškove oglašavanja korištene u vašoj kampanji u polje 'Troškovi oglašavanja'. Možete unijeti u bilo kojoj valuti (dolari, euri, jeni, kune itd.).
Korak 2: Unesite prikaze
Unesite ukupan broj puta koliko je vaš oglas prikazan u polje 'Prikazi'.
Korak 3: Provjerite CPM
Cijena za 1000 prikaza (CPM) automatski se izračunava i prikazuje dok tipkate. Rezultati se ažuriraju u stvarnom vremenu.

Svi izračuni obavljaju se u vašem pregledniku, a uneseni podaci nikada se ne šalju poslužiteljima. Potpuna zaštita privatnosti za vaše podatke o oglašavanju.

CPM Kalkulator

Troškovi oglašavanja

Prikazi

CPM (Cijena za 1000 prikaza)

Formula za izračun CPM-a
CPM = (Troškovi oglašavanja ÷ Prikazi) × 1000

Praktični primjeri upotrebe

CPM (Cijena po Tisuću Prikaza) koristi se u sljedećim oglašivačkim kampanjama:

Mjerenje učinkovitosti display oglašavanja

U kampanjama s banner oglasima poput Google Display Network i Yahoo Display Ads, CPM je temeljna metrika za mjerenje isplativosti dosega. Razumijevanje cijene po prikazu pomaže u procjeni učinkovitosti kampanja za podizanje svijesti o brendu.

Optimizacija troškova video oglašavanja

Za video kampanje na YouTube ads, Facebook video ads i TikTok ads, CPM je ključni KPI. Razumijevanje troškova dosega gledatelja te optimizacija kreative i ciljanja poboljšava ROI video oglašavanja.

Usporedba izvedbe oglašavanja na društvenim mrežama

Prilikom prikazivanja oglasa na više platformi društvenih medija poput Facebooka, Instagrama, Twittera i LinkedIna, usporedba CPM-a za svaku platformu optimizira raspodjelu proračuna. Ova metrika ključna je za procjenu ravnoteže između kvalitete publike i troškova dosega.

Kampanje za podizanje svijesti o brendu

U kampanjama usmjerenim na poboljšanje svijesti o brendu, CPM je primarna metrika. Upravljanje troškovima uz maksimiziranje izloženosti ciljanoj publici učinkovito postiže efekte podizanja brenda (brand lift).

Planiranje proračuna za oglašavanje

Izračunajte potreban proračun za oglašavanje radeći unatrag od ciljanih prikaza i tržišnih CPM stopa. Uspostavljanje realnih planova proračuna prije pokretanja kampanje povećava vjerojatnost postizanja ciljeva.

Upravljanje licitacijama u programatskom oglašavanju

Strategija licitiranja u programatskom oglašavanju

Pregovori o cijenama pri kupnji medija

Korištenje CPM-a kao mjerila za pregovore o cijenama prilikom kupnje oglasnog prostora omogućuje odgovarajuće određivanje cijena za isporuku oglasa. Usporedba s CPM mjerilima za svaki medij pomaže u odabiru isplativih položaja oglasa.

Što je CPM? Formula i kriteriji procjene

CPM (Cost Per Mille) je metrika koja predstavlja trošak nastao svaki put kada se oglas prikaže 1000 puta. 'Mille' na latinskom znači 'tisuću', a u oglašivačkoj industriji obično se naziva cijenom po prikazu. CPM se prvenstveno naglašava u kampanjama usmjerenim na poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega.

Formula za izračun CPM-a

CPM = (Troškovi oglašavanja ÷ Prikazi) × 1000

Primjer izračuna

Na primjer, s troškovima oglašavanja od 100.000 kn i postignutih 50.000 prikaza: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 kn. To znači da svakih 1000 prikaza oglasa košta 2.000 kn.

Kriteriji procjene CPM-a

Visok CPM: Možda ciljate vrlo konkurentnu publiku ili premium položaje oglasa. Razmislite o preispitivanju ciljanja ili istraživanju alternativnih formata oglasa.
Nizak CPM: Isporuka oglasa je učinkovita, postiže se mnogo prikaza po niskoj cijeni. Ciljanje i kreativa vjerojatno su dobro optimizirani.

Industrijska mjerila za CPM (prosjek 2024.)

Google Display Network: 2,80 $
Facebook/Instagram: 5,50 $
YouTube TrueView: 9,50 $
Twitter (X): 6,50 $

* Vrijednosti značajno variraju ovisno o industriji, ciljanju, regiji i vremenu. Gore navedene vrijednosti su referentne.

Prednosti korištenja CPM kalkulatora

Jednostavna usporedba među platformama

Usporedite CPM na različitim oglašivačkim platformama (Google, Facebook, YouTube itd.) s jedinstvenim standardima. Objektivno procijenite isplativost svake platforme i optimizirajte raspodjelu proračuna.

Procjena izvedbe kreative

Kada koristite više kreativa unutar iste kampanje, usporedba CPM-a svake kreative identificira najučinkovitije dizajne i poruke.

Optimizacija strategije ciljanja

Usporedite CPM u različitim postavkama ciljanja (dob, spol, interesi itd.) kako biste identificirali najisplativije segmente publike.

Poboljšana točnost upravljanja proračunom

Precizno procijenite potrebne troškove oglašavanja za ciljane prikaze. S druge strane, unaprijed shvatite ostvarive prikaze unutar proračunskih ograničenja.

Alat za pregovore o kupnji medija

Trenutno utvrdite je li predloženi CPM prikladan u usporedbi s tržišnim stopama prilikom kupnje oglasnog prostora. Omogućuje pregovore o cijenama temeljene na podacima.

Poboljšana točnost predviđanja kampanje

Analiza povijesnih podataka o CPM-u omogućuje preciznije predviđanje potrebnog proračuna i prikaza za buduće kampanje. Također pomaže u razumijevanju sezonskih varijacija i tržišnih trendova.

Povezane metrike oglašavanja

CPC (Cost Per Click - Cijena po Kliku)

Cijena po kliku. Metrika koja se naglašava u oglašavanju na tražilicama i kampanjama usmjerenim na izvedbu.

CPA (Cost Per Acquisition - Cijena po Akviziciji)

Trošak stjecanja jedne konverzije (kupnja, registracija itd.). Najkritičnija metrika za procjenu ROI-a.

CTR (Click-Through Rate - Stopa Klikanja)

Postotak klikova na oglas. Metrika koja mjeri privlačnost kreative.

CVR (Conversion Rate - Stopa Konverzije)

Postotak od klika do konverzije. Mjeri učinkovitost odredišne stranice i ponude.

ROAS (Return on Ad Spend - Povrat na potrošnju za oglašavanje)

Prihod po dolaru potrošenom na oglašavanje. Metrika profitabilnosti koja se posebno naglašava u e-trgovini.

Viewability (Vidljivost)

Postotak oglasa koje su korisnici stvarno vidjeli. Važna metrika kvalitete za kampanje podizanja svijesti o brendu.

Često postavljana pitanja (FAQ)

Koja je razlika između CPM-a i CPC-a?

CPM (Cijena po Tisuću Prikaza) je cijena za 1000 prikaza, dok je CPC (Cijena po Kliku) cijena po kliku. CPM se koristi za poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega, dok se CPC koristi kada se naglašavaju stvarni klikovi i radnje.

Što je dobro mjerilo za CPM?

Prikladan CPM uvelike varira ovisno o industriji, platformi i postavkama ciljanja. Općenito, Google Display Network kreće se od 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $, a YouTube 9-15 $, ali vrlo konkurentna publika može imati i više stope.

Kako mogu poboljšati visok CPM?

Pristupi poboljšanju CPM-a uključuju: ① Proširenje ciljanja kako bi se smanjila konkurencija, ② Poboljšanje kvalitete kreative kako bi se povećale ocjene relevantnosti, ③ Optimizacija vremena i dana isporuke, ④ Promjena formata oglasa (npr. s videa na display), ⑤ Preispitivanje strategije licitiranja.

Koja je razlika između prikaza (impressions) i dosega (reach)?

Prikazi (impressions) su ukupan broj puta koliko je oglas prikazan, brojeći višestruke prikaze istom korisniku. Doseg (reach) je broj jedinstvenih korisnika koji su vidjeli oglas. Na primjer, ako se oglas prikaže 1000 korisnika u prosjeku 3 puta svakome, doseg je 1000, a prikazi su 3000.

Koja je uloga CPM-a u programatskom oglašavanju?

U programatskom oglašavanju, CPM obično služi kao jedinica za licitiranje. U licitiranju u stvarnom vremenu (RTB), oglašivači postavljaju CPM koji su spremni platiti za određene prikaze. Postavljanje odgovarajućih iznosa licitacija za CPM optimizira ravnotežu između isplativosti i dosega.

Zašto je CPM video oglašavanja viši?

Video oglašavanje ima više troškove produkcije u usporedbi sa statičnim display oglasima i veći angažman korisnika, što općenito rezultira višim CPM-om. Osim toga, premium video platforme poput YouTubea nude visokokvalitetna okruženja za gledanje i zajamčenu sigurnost brenda, što dovodi do velike potražnje oglašivača i povećanog CPM-a.

Trebam li odabrati cijene temeljene na CPM-u ili CPC-u?

Koristite na temelju ciljeva kampanje. CPM je prikladan za poboljšanje svijesti o brendu i proširenje dosega. Za specifične radnje poput prometa na web stranici, generiranja potencijalnih klijenata ili prodaje u e-trgovini, učinkovitiji je CPC ili CPA.

Na što trebam paziti pri izračunu CPM-a?

Prilikom izračuna CPM-a, pazite da: ① Razjasnite što je uključeno u troškove oglašavanja (samo troškovi medija ili uključujući troškove produkcije), ② Potvrdite definiciju prikaza (vidljivi prikazi ili posluženi prikazi), ③ Ujednačite valutne jedinice, ④ Mjerite u istom razdoblju i pod istim uvjetima prilikom usporedbe.