免费在线广告效果测量工具
CPM计算器的使用非常简单:
CPM(千次展示成本)在以下广告活动中广泛应用:
在Google展示广告网络、百度信息流广告等横幅广告活动中,CPM是衡量覆盖面成本效益的基本指标。通过掌握广告展示次数的成本,可以评估品牌认知度提升活动的效率。
在YouTube广告、抖音广告、快手广告等视频活动中,CPM是重要的KPI。掌握观众触达成本,优化创意和定向,可以提升视频广告的ROI。
在微信、微博、Facebook、Instagram等多个社交媒体平台投放广告时,比较各平台的CPM可以优化预算分配。这是评估受众质量与触达成本平衡的必备指标。
在以提升品牌认知度为目的的活动中,CPM是主要指标。在控制成本的同时最大化对目标受众的曝光次数,可以高效实现品牌提升效果。
可根据目标展示次数和市场CPM行情反向计算所需广告预算。活动开始前制定切实可行的预算计划,可提高目标达成的可能性。
程序化广告的竞价策略
购买广告位时以CPM为基准进行价格谈判,可实现合理价格的广告投放。通过与各媒体的CPM基准比较,可以选择性价比高的广告位。
CPM(Cost Per Mille)是表示广告每展示1000次的成本指标。「Mille」在拉丁语中意为「千」,在广告行业通常称为千次展示成本。CPM主要是以品牌认知度提升和覆盖面扩大为目的的活动中重视的指标。
CPM = (广告费用 ÷ 展示次数) × 1000
例如,广告费用10万元获得5万次展示的情况: CPM = (100,000 ÷ 50,000) × 1000 = 2,000元。即每展示1000次广告需要2,000元成本。
※ 因行业、定向、地区、时期而大幅波动。以上为参考值。
可用统一标准比较不同广告平台(Google、Facebook、YouTube等)的CPM。可客观评估各平台的成本效益,优化预算分配。
在同一活动中使用多个创意时,通过比较各创意的CPM,可以识别最高效的设计和信息传递。
通过比较不同定向设置(年龄、性别、兴趣等)的CPM,可以确定性价比最高的受众细分。
可准确估算目标展示次数所需的广告费用。反之,也可提前掌握预算限制内可获得的展示次数。
购买广告位时,可即时判断提出的CPM与市场行情相比是否合理。可进行基于数据的价格谈判。
通过分析过去的CPM数据,可以更准确地预测未来活动所需预算和展示次数。也有助于掌握季节性波动和市场趋势。
每次点击的成本。在搜索广告和重视性能的活动中是重要指标。
获得一次转化(购买、注册等)的成本。是ROI评估的最重要指标。
广告被点击的比例。是衡量创意吸引力的指标。
从点击到转化的比例。用于测量着陆页和优惠的效果。
每元广告费用的销售额。在电商业务中特别重视的收益性指标。
广告实际被用户看到的比例。在品牌认知度活动中是重要的质量指标。
CPM(Cost Per Mille)是每千次展示的成本,CPC(Cost Per Click)是每次点击的成本。CPM用于以品牌认知度提升和覆盖面扩大为目的的情况,CPC用于重视实际点击和行动的情况。
CPM的合理值因行业、平台、定向设置而大幅不同。一般Google展示广告网络$2-5(约14-35元)、Facebook/Instagram $5-10(约35-70元)、YouTube $9-15(约63-105元)左右为参考,但竞争激烈的受众可能更高。
CPM改善方法包括:①扩大定向缓解竞争、②提高创意质量提升相关性得分、③优化投放时段和星期、④更改广告格式(例:从视频改为展示)、⑤重新审视竞价策略等。
展示次数是广告展示的总次数,同一用户多次展示也会计数。触达是看到广告的独立用户数。例如,向1000个用户平均展示3次广告,触达为1000,展示次数为3000。
在程序化广告中,CPM通常是竞价单位。在实时竞价(RTB)中,广告主设置愿意为特定展示支付的CPM。通过设置适当的CPM出价,可以优化成本效益与触达的平衡。
视频广告与静态展示广告相比制作成本高,用户参与度也高,因此CPM通常较高。另外,YouTube等高端视频平台观看环境质量高,品牌安全有保障,因此广告主需求高,CPM也上升。
根据活动目的区分使用。如果目的是品牌认知度提升或覆盖面扩大,CPM计费合适。另一方面,引导访问网站、获取潜在客户、电商销售等需要具体行动时,CPC计费或CPA计费更有效。
计算CPM时需注意:①明确广告费用包含项目(仅媒体费还是包含制作费)、②确认展示次数的定义(可见展示还是投放展示)、③统一货币单位、④比较时在相同期间和条件下测量等。
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