เครื่องมือวัดประสิทธิภาพโฆษณาออนไลน์ฟรี
การใช้เครื่องคำนวณ CPM นั้นง่ายมาก:
CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ถูกใช้ในแคมเปญโฆษณาต่อไปนี้:
ในแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ เช่น Google Display Network และ Yahoo Display Ads, CPM เป็นตัวชี้วัดพื้นฐานสำหรับวัดความคุ้มค่าในการเข้าถึง (Reach) การทำความเข้าใจต้นทุนต่อการแสดงผลช่วยประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness)
สำหรับแคมเปญวิดีโอบน YouTube ads, Facebook video ads และ TikTok ads, CPM เป็น KPI ที่สำคัญ การทำความเข้าใจต้นทุนการเข้าถึงผู้ชมและการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟและการกำหนดเป้าหมายช่วยปรับปรุง ROI ของโฆษณาวิดีโอ
เมื่อลงโฆษณาในหลายแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn การเปรียบเทียบ CPM สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ ตัวชี้วัดนี้จำเป็นสำหรับการประเมินความสมดุลระหว่างคุณภาพของผู้ชมและต้นทุนการเข้าถึง
ในแคมเปญที่มุ่งเน้นการปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ CPM เป็นตัวชี้วัดหลัก การจัดการต้นทุนในขณะที่เพิ่มการแสดงผลต่อกลุ่มเป้าหมายให้สูงสุดจะช่วยให้เกิดผลลัพธ์ Brand Lift ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
คำนวณงบประมาณโฆษณาที่จำเป็นโดยการทำงานย้อนกลับจากจำนวนการแสดงผลเป้าหมายและอัตรา CPM ของตลาด การจัดทำแผนงบประมาณที่สมจริงก่อนเริ่มแคมเปญจะเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมาย
กลยุทธ์การประมูลในการโฆษณาแบบโปรแกรม
การใช้ CPM เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการเจรจาต่อรองราคาเมื่อซื้อพื้นที่โฆษณา (Ad Inventory) ช่วยให้สามารถกำหนดราคาที่เหมาะสมสำหรับการแสดงโฆษณาได้ การเปรียบเทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน CPM สำหรับแต่ละสื่อช่วยในการเลือกตำแหน่งโฆษณาที่คุ้มค่า
CPM (Cost Per Mille) เป็นตัวชี้วัดที่แสดงถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นทุกครั้งที่โฆษณาแสดงผล 1,000 ครั้ง 'Mille' เป็นภาษาละตินแปลว่า 'พัน' และในอุตสาหกรรมโฆษณามักเรียกว่าต้นทุนต่อการแสดงผล CPM ถูกเน้นย้ำเป็นหลักในแคมเปญที่มุ่งปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และขยายการเข้าถึง
CPM = (ค่าโฆษณา ÷ จำนวนการแสดงผล) × 1000
ตัวอย่างเช่น ด้วยค่าโฆษณา 100,000 บาท และได้รับการแสดงผล 50,000 ครั้ง: CPM = (100,000 ÷ 50,000) × 1000 = 2,000 บาท ซึ่งหมายความว่าทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาแสดงผลจะมีค่าใช้จ่าย 2,000 บาท
* ค่าเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมากตามอุตสาหกรรม การกำหนดเป้าหมาย ภูมิภาค และช่วงเวลา ค่าข้างต้นเป็นค่าอ้างอิง
เปรียบเทียบ CPM ระหว่างแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ (Google, Facebook, YouTube ฯลฯ) ด้วยมาตรฐานเดียวกัน ประเมินความคุ้มค่าของแต่ละแพลตฟอร์มอย่างเป็นกลางและเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ
เมื่อใช้ครีเอทีฟหลายตัวภายในแคมเปญเดียวกัน การเปรียบเทียบ CPM ของแต่ละครีเอทีฟจะช่วยระบุการออกแบบและข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
เปรียบเทียบ CPM ระหว่างการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายต่างๆ (อายุ เพศ ความสนใจ ฯลฯ) เพื่อระบุกลุ่มผู้ชมที่คุ้มค่าที่สุด
ประเมินค่าโฆษณาที่จำเป็นสำหรับการแสดงผลเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ในทางกลับกัน ทำความเข้าใจล่วงหน้าถึงจำนวนการแสดงผลที่สามารถทำได้ภายใต้งบประมาณที่มีจำกัด
ตัดสินใจได้ทันทีว่า CPM ที่เสนอมานั้นเหมาะสมหรือไม่เมื่อเทียบกับอัตราตลาดเมื่อซื้อพื้นที่โฆษณา ช่วยให้สามารถเจรจาต่อรองราคาโดยใช้ข้อมูลได้
การวิเคราะห์ข้อมูล CPM ในอดีตช่วยให้สามารถคาดการณ์งบประมาณและจำนวนการแสดงผลที่จำเป็นสำหรับแคมเปญในอนาคตได้แม่นยำยิ่งขึ้น ยังช่วยให้เข้าใจความผันผวนตามฤดูกาลและแนวโน้มของตลาดอีกด้วย
ต้นทุนต่อคลิก ตัวชี้วัดที่เน้นในการโฆษณาบนเสิร์ชเอนจิ้นและแคมเปญที่เน้นประสิทธิภาพ
ต้นทุนในการได้มาซึ่ง Conversion หนึ่งครั้ง (การซื้อ, การลงทะเบียน ฯลฯ) ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการประเมิน ROI
เปอร์เซ็นต์การคลิกโฆษณา ตัวชี้วัดที่ใช้วัดความน่าดึงดูดของครีเอทีฟ
เปอร์เซ็นต์จากคลิกไปสู่ Conversion ใช้วัดประสิทธิภาพของหน้า Landing Page และข้อเสนอ
รายได้ต่อค่าโฆษณาหนึ่งดอลลาร์ ตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรที่เน้นเป็นพิเศษในอีคอมเมิร์ซ
เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นจริง ตัวชี้วัดคุณภาพที่สำคัญสำหรับแคมเปญการรับรู้แบรนด์
CPM (Cost Per Mille) คือต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ในขณะที่ CPC (Cost Per Click) คือต้นทุนต่อคลิก CPM ใช้เพื่อปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และขยายการเข้าถึง ในขณะที่ CPC ใช้เมื่อเน้นการคลิกและการกระทำจริง
CPM ที่เหมาะสมจะแตกต่างกันไปมากขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม แพลตฟอร์ม และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย โดยทั่วไป Google Display Network อยู่ที่ประมาณ $2-5, Facebook/Instagram $5-10 และ YouTube $9-15 แต่กลุ่มผู้ชมที่มีการแข่งขันสูงอาจมีราคาสูงกว่านี้
แนวทางในการปรับปรุง CPM ได้แก่: ① ขยายการกำหนดเป้าหมายเพื่อลดการแข่งขัน, ② ปรับปรุงคุณภาพครีเอทีฟเพื่อเพิ่มคะแนนความเกี่ยวข้อง, ③ เพิ่มประสิทธิภาพเวลาและวันในการแสดงผล, ④ เปลี่ยนรูปแบบโฆษณา (เช่น จากวิดีโอเป็น Display), ⑤ ทบทวนกลยุทธ์การประมูลราคา
Impressions (การแสดงผล) คือจำนวนครั้งทั้งหมดที่โฆษณาแสดงผล โดยนับรวมการแสดงผลหลายครั้งต่อผู้ใช้คนเดียวกัน Reach (การเข้าถึง) คือจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันที่เห็นโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ 1,000 คนโดยเฉลี่ยคนละ 3 ครั้ง Reach คือ 1,000 และ Impressions คือ 3,000
ในการโฆษณาแบบโปรแกรม CPM มักทำหน้าที่เป็นหน่วยในการประมูลราคา ในการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) ผู้โฆษณาจะกำหนด CPM ที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการแสดงผลที่เฉพาะเจาะจง การตั้งค่าราคาประมูล CPM ที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพความสมดุลระหว่างความคุ้มค่าและการเข้าถึง
โฆษณาวิดีโอมีต้นทุนการผลิตสูงกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณา Display แบบคงที่ และมีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูงกว่า ซึ่งโดยทั่วไปส่งผลให้ CPM สูงขึ้น นอกจากนี้ แพลตฟอร์มวิดีโอพรีเมียมอย่าง YouTube ยังมีสภาพแวดล้อมการรับชมคุณภาพสูงและการรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ (Brand Safety) ซึ่งนำไปสู่ความต้องการสูงจากผู้โฆษณาและ CPM ที่เพิ่มขึ้น
เลือกโดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ CPM เหมาะสำหรับการปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และขยายการเข้าถึง สำหรับการกระทำที่เฉพาะเจาะจง เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย (Lead) หรือการขายในอีคอมเมิร์ซ การกำหนดราคาแบบ CPC หรือ CPA จะมีประสิทธิภาพมากกว่า
เมื่อคำนวณ CPM โปรดระมัดระวัง: ① ชี้แจงว่ามีอะไรบ้างรวมอยู่ในค่าโฆษณา (เฉพาะค่าสื่อหรือรวมค่าโปรดักชันด้วย), ② ยืนยันคำจำกัดความของการแสดงผล (การแสดงผลที่มองเห็นได้หรือการแสดงผลที่ส่งมอบแล้ว), ③ รวมหน่วยสกุลเงินให้เป็นหนึ่งเดียว, ④ วัดผลภายใต้ช่วงเวลาและเงื่อนไขเดียวกันเมื่อทำการเปรียบเทียบ
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate