Безкоштовний онлайн-інструмент ефективності реклами
Користуватися CPM калькулятором дуже просто:
CPM (Ціна за тисячу показів) використовується в наступних рекламних кампаніях:
У кампаніях з банерною рекламою, таких як Google Display Network та Yahoo Display Ads, CPM є основною метрикою для вимірювання рентабельності охоплення. Розуміння вартості за показ допомагає оцінити ефективність кампаній зі підвищення впізнаваності бренду.
Для відеокампаній в YouTube ads, Facebook video ads та TikTok ads, CPM є ключовим KPI. Розуміння витрат на охоплення глядачів та оптимізація креативів і таргетингу покращує ROI відеореклами.
При запуску реклами на кількох платформах соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, Twitter та LinkedIn, порівняння CPM для кожної платформи оптимізує розподіл бюджету. Ця метрика важлива для оцінки балансу між якістю аудиторії та витратами на охоплення.
У кампаніях, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, CPM є основною метрикою. Управління витратами при максимальному охопленні цільової аудиторії ефективно досягає ефекту 'brand lift'.
Розрахуйте необхідний рекламний бюджет, виходячи з цільових показів та ринкових ставок CPM. Складання реалістичних бюджетних планів до запуску кампанії підвищує ймовірність досягнення цілей.
Стратегія призначення ставок у програматик-рекламі
Використання CPM як орієнтира для переговорів про ціни при купівлі рекламного інвентарю дозволяє встановити відповідну ціну за показ реклами. Порівняння з базовими показниками CPM для кожного медіа допомагає вибрати рентабельні місця розміщення реклами.
CPM (Cost Per Mille) — це метрика, що представляє вартість, яка стягується кожного разу, коли реклама показується 1000 разів. 'Mille' в перекладі з латині означає 'тисяча', і в рекламній індустрії це зазвичай називають вартістю за показ. CPM в основному використовується в кампаніях, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду та розширення охоплення.
CPM = (Витрати на рекламу ÷ Покази) × 1000
Наприклад, при витратах на рекламу 100 000 грн і досягненні 50 000 показів: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 грн. Це означає, що кожна 1000 показів реклами коштує 2 000 грн.
* Значення сильно варіюються залежно від галузі, таргетингу, регіону та часу. Вище наведені довідкові значення.
Порівнюйте CPM на різних рекламних платформах (Google, Facebook, YouTube тощо) за єдиними стандартами. Об'єктивно оцінюйте рентабельність кожної платформи та оптимізуйте розподіл бюджету.
При використанні кількох креативів в одній кампанії порівняння CPM кожного креативу допомагає виявити найефективніші дизайни та повідомлення.
Порівнюйте CPM для різних налаштувань таргетингу (вік, стать, інтереси тощо), щоб виявити найбільш рентабельні сегменти аудиторії.
Точно оцініть необхідні витрати на рекламу для досягнення цільових показів. І навпаки, заздалегідь зрозумійте, скільки показів можна досягти в межах бюджетних обмежень.
Миттєво визначайте, чи є запропонований CPM адекватним у порівнянні з ринковими ставками при купівлі рекламного інвентарю. Дозволяє вести переговори про ціни на основі даних.
Аналіз історичних даних CPM дозволяє точніше прогнозувати необхідний бюджет та кількість показів для майбутніх кампаній. Також допомагає зрозуміти сезонні коливання та ринкові тенденції.
Ціна за клік. Метрика, що використовується в пошуковій рекламі та кампаніях, орієнтованих на результат.
Вартість залучення однієї конверсії (покупка, реєстрація тощо). Найважливіша метрика для оцінки ROI.
Відсоток кліків по рекламі. Метрика, що вимірює привабливість креативу.
Відсоток користувачів, які перейшли від кліка до конверсії. Вимірює ефективність цільової сторінки та пропозиції.
Дохід на кожну витрачену на рекламу гривню (долар). Метрика прибутковості, особливо важлива в e-commerce.
Відсоток рекламних оголошень, які дійсно були побачені користувачами. Важлива метрика якості для кампаній зі підвищення впізнаваності бренду.
CPM (Cost Per Mille) — це вартість за 1000 показів, а CPC (Cost Per Click) — це вартість за клік. CPM використовується для підвищення впізнаваності бренду та розширення охоплення, тоді як CPC використовується, коли важливі фактичні кліки та дії.
Відповідний CPM сильно варіюється залежно від галузі, платформи та налаштувань таргетингу. Загалом, Google Display Network коливається в діапазоні 2-5 $, Facebook/Instagram — 5-10 $, а YouTube — 9-15 $, але висококонкурентні аудиторії можуть коштувати ще дорожче.
Способи покращення CPM включають: ① Розширення таргетингу для зниження конкуренції, ② Покращення якості креативів для підвищення оцінок релевантності, ③ Оптимізація часу та дня тижня показу, ④ Зміна формату реклами (наприклад, з відео на медійну), ⑤ Перегляд стратегії призначення ставок.
Покази (impressions) — це загальна кількість показів реклами, включаючи багаторазові покази одному й тому ж користувачеві. Охоплення (reach) — це кількість унікальних користувачів, які бачили рекламу. Наприклад, якщо реклама була показана 1000 користувачам в середньому 3 рази кожному, охоплення становитиме 1000, а покази — 3000.
У програматик-рекламі CPM зазвичай служить одиницею призначення ставок. У торгах в реальному часі (RTB) рекламодавці встановлюють CPM, який вони готові платити за конкретні покази. Встановлення відповідних ставок CPM оптимізує баланс між рентабельністю та охопленням.
Відеореклама має вищі виробничі витрати порівняно зі статичною медійною рекламою та вище залучення користувачів, що зазвичай призводить до вищого CPM. Крім того, преміальні відеоплатформи, такі як YouTube, пропонують високоякісне середовище перегляду та гарантовану безпеку бренду, що призводить до високого попиту з боку рекламодавців та підвищення CPM.
Вибір залежить від цілей кампанії. Модель на основі CPM підходить для підвищення впізнаваності бренду та розширення охоплення. Для конкретних дій, таких як трафік на веб-сайт, генерація лідів або продажі в e-commerce, ефективніша модель на основі CPC або CPA.
При розрахунку CPM переконайтеся, що ви: ① Уточнили, що включено у витрати на рекламу (лише витрати на медіа чи включно з виробничими витратами), ② Підтвердили визначення показу (видимі покази чи завантажені покази), ③ Використовували єдині одиниці валюти, ④ Проводили вимірювання за один і той же період та в однакових умовах при порівнянні.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate