ROAS (Return On Advertising Spend) je metrika, ki prikazuje prihodek, ustvarjen na dolar oglaševalskih stroškov. Izraža, koliko prihodkov je ustvarila oglaševalska investicija kot odstotek.
Formula
ROAS (%) = (Prihodek ÷ Poraba za Oglase) × 100
Primer Izračuna
Če je poraba za oglase $500,000 in prihodek $2,000,000:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
To pomeni, da so bili ustvarjeni $4 prihodka na vsak $1 porabe za oglase.
Smernice in Merila
Ocena ROAS se razlikuje glede na dobičkovno maržo:
• ROAS pod 100 %: Izguba (poraba za oglase > prihodek)
• ROAS 100-200 %: Blizu točke preloma (odvisno od dobičkovne marže)
• ROAS 200-400 %: Dobro (večina panog donosnih)
• ROAS 400 %+: Odlično (visoka donosnost)
Ključna je povezava med ROAS in dobičkovno maržo. Na primer, pri 30 % dobičkovni marži, ROAS 333 % ali višji dosega donosnost ($100 porabe za oglase → $333 prihodkov = $100 dobička). Izračunajte minimalni zahtevani ROAS iz vaše dobičkovne marže.