Brezplačno spletno orodje za učinkovitost oglaševanja
Uporaba CPM kalkulatorja je zelo preprosta:
CPM (Cena na tisoč prikazov) se uporablja v naslednjih oglaševalskih kampanjah:
Pri kampanjah s pasicami, kot sta Google Display Network in Yahoo Display Ads, je CPM temeljna metrika za merjenje stroškovne učinkovitosti dosega. Razumevanje cene na prikaz pomaga oceniti učinkovitost kampanj za ozaveščanje o blagovni znamki.
Za video kampanje na YouTube ads, Facebook video ads in TikTok ads je CPM ključni KPI. Razumevanje stroškov dosega gledalcev ter optimizacija kreative in ciljanja izboljšujeta ROI video oglaševanja.
Pri izvajanju oglasov na več platformah družbenih medijev, kot so Facebook, Instagram, Twitter in LinkedIn, primerjava CPM za vsako platformo optimizira dodelitev proračuna. Ta metrika je bistvena za oceno ravnovesja med kakovostjo občinstva in stroški dosega.
V kampanjah, katerih cilj je izboljšanje ozaveščenosti o blagovni znamki, je CPM primarna metrika. Upravljanje stroškov ob hkratni maksimizaciji izpostavljenosti ciljnemu občinstvu učinkovito dosega učinke dviga blagovne znamke (brand lift).
Izračunajte potreben oglaševalski proračun tako, da delate vzvratno od ciljnih prikazov in tržnih stopenj CPM. Določitev realnih proračunskih načrtov pred začetkom kampanje poveča verjetnost doseganja ciljev.
Strategija ponudb pri programatičnem oglaševanju
Uporaba CPM kot merila za pogajanja o cenah pri nakupu oglasnega prostora omogoča ustrezno določanje cen za prikazovanje oglasov. Primerjava z referenčnimi vrednostmi CPM za posamezne medije pomaga izbrati stroškovno učinkovite umestitve oglasov.
CPM (Cost Per Mille) je metrika, ki predstavlja strošek, ki nastane vsakič, ko se oglas prikaže 1000-krat. 'Mille' je latinska beseda za 'tisoč' in se v oglaševalski industriji običajno imenuje cena na prikaz. CPM je poudarjen predvsem v kampanjah, namenjenih izboljšanju ozaveščenosti o blagovni znamki in širjenju dosega.
CPM = (Stroški oglaševanja ÷ Prikazi) × 1000
Na primer, s stroški oglaševanja 100.000 € in doseženimi 50.000 prikazi: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 €. To pomeni, da vsakih 1000 prikazov oglasa stane 2.000 €.
* Vrednosti se močno razlikujejo glede na panogo, ciljanje, regijo in čas. Zgornje vrednosti so referenčne.
Primerjajte CPM na različnih oglaševalskih platformah (Google, Facebook, YouTube itd.) z enotnimi standardi. Objektivno ocenite stroškovno učinkovitost vsake platforme in optimizirajte dodelitev proračuna.
Pri uporabi več kreativ v isti kampanji primerjava CPM vsake kreative pomaga prepoznati najučinkovitejše zasnove in sporočila.
Primerjajte CPM med različnimi nastavitvami ciljanja (starost, spol, interesi itd.), da prepoznate stroškovno najučinkovitejše segmente občinstva.
Natančno ocenite potrebne stroške oglaševanja za ciljne prikaze. Nasprotno pa vnaprej razumejte dosegljive prikaze znotraj proračunskih omejitev.
Pri nakupu oglasnega prostora takoj ugotovite, ali je predlagani CPM ustrezen v primerjavi s tržnimi cenami. Omogoča pogajanja o cenah na podlagi podatkov.
Analiza preteklih podatkov o CPM omogoča natančnejše napovedovanje potrebnega proračuna in prikazov za prihodnje kampanje. Pomaga tudi pri razumevanju sezonskih nihanj in tržnih trendov.
Cena na klik. Metrika, poudarjena pri oglaševanju v iskalnikih in kampanjah, osredotočenih na uspešnost.
Strošek pridobitve ene konverzije (nakup, registracija itd.). Najbolj kritična metrika za ocenjevanje ROI.
Odstotek klikov na oglas. Metrika, ki meri privlačnost kreative.
Odstotek od klika do konverzije. Meri učinkovitost ciljne strani in ponudbe.
Prihodek na dolar stroškov oglaševanja. Metrika donosnosti, ki je še posebej poudarjena v e-trgovini.
Odstotek oglasov, ki so jih uporabniki dejansko videli. Pomembna metrika kakovosti za kampanje za ozaveščanje o blagovni znamki.
CPM (Cena na tisoč prikazov) je cena za 1000 prikazov, medtem ko je CPC (Cena na klik) cena za klik. CPM se uporablja za izboljšanje ozaveščenosti o blagovni znamki in širjenje dosega, medtem ko se CPC uporablja, ko je poudarek na dejanskih klikih in dejanjih.
Ustrezen CPM se močno razlikuje glede na panogo, platformo in nastavitve ciljanja. Na splošno se Google Display Network giblje med 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $, YouTube pa 9-15 $, vendar so lahko zelo konkurenčna občinstva še dražja.
Pristopi k izboljšanju CPM vključujejo: ① Razširitev ciljanja za zmanjšanje konkurence, ② Izboljšanje kakovosti kreative za povečanje ocen ustreznosti, ③ Optimizacija časa in dneva prikazovanja, ④ Sprememba formata oglasa (npr. iz videa v prikazni oglas), ⑤ Pregled strategije ponudb.
Prikazi (impressions) so skupno število prikazov oglasa, ki štejejo večkratne prikaze istemu uporabniku. Doseg (reach) je število edinstvenih uporabnikov, ki so videli oglas. Na primer, če se oglas prikaže 1000 uporabnikom v povprečju 3-krat vsakemu, je doseg 1000, prikazi pa 3000.
Pri programatičnem oglaševanju CPM običajno služi kot enota za ponudbe. Pri ponudbah v realnem času (RTB) oglaševalci določijo CPM, ki so ga pripravljeni plačati za določene prikaze. Določitev ustreznih zneskov ponudb CPM optimizira ravnovesje med stroškovno učinkovitostjo in dosegom.
Video oglaševanje ima višje proizvodne stroške v primerjavi s statičnimi prikaznimi oglasi in večjo vključenost uporabnikov, kar na splošno povzroči višji CPM. Poleg tega premium video platforme, kot je YouTube, ponujajo visokokakovostna okolja za ogled in zagotovljeno varnost blagovne znamke, kar vodi do velikega povpraševanja oglaševalcev in povečanega CPM.
Uporabite glede na cilje kampanje. Cene na podlagi CPM so primerne za izboljšanje ozaveščenosti o blagovni znamki in širjenje dosega. Za specifična dejanja, kot so promet na spletnem mestu, ustvarjanje potencialnih strank ali prodaja v e-trgovini, so učinkovitejše cene na podlagi CPC ali CPA.
Pri izračunu CPM bodite previdni, da: ① Pojasnite, kaj je vključeno v stroške oglaševanja (samo stroški medijev ali vključno s proizvodnimi stroški), ② Potrdite definicijo prikaza (vidni prikazi ali prikazani prikazi), ③ Poenotite valutne enote, ④ Pri primerjavi merite v istem obdobju in pod istimi pogoji.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate