Instrument Gratuit Online pentru Eficiența Publicității
Utilizarea calculatorului CPM este foarte simplă:
CPM (Cost Per Mille) este utilizat în următoarele campanii publicitare:
În campaniile de publicitate tip banner, cum ar fi Google Display Network și Yahoo Display Ads, CPM-ul este metrica fundamentală pentru măsurarea eficienței costurilor de acoperire (reach). Înțelegerea costului pe afișare ajută la evaluarea eficienței campaniilor de brand awareness.
Pentru campaniile video pe YouTube ads, Facebook video ads și TikTok ads, CPM-ul este un KPI critic. Înțelegerea costurilor de atingere a spectatorilor și optimizarea creativității și a targetării îmbunătățește ROI-ul publicității video.
Atunci când rulați anunțuri pe mai multe platforme de social media precum Facebook, Instagram, Twitter și LinkedIn, compararea CPM-ului pentru fiecare platformă optimizează alocarea bugetului. Această metrică este esențială pentru evaluarea echilibrului dintre calitatea audienței și costurile de acoperire.
În campaniile care vizează îmbunătățirea notorietății mărcii (brand awareness), CPM-ul este metrica principală. Gestionarea costurilor în timp ce se maximizează expunerea către publicul țintă realizează în mod eficient efectele de 'brand lift'.
Calculați bugetul publicitar necesar lucrând invers, pornind de la afișările țintă și ratele CPM ale pieței. Stabilirea unor planuri de buget realiste înainte de lansarea campaniei crește probabilitatea de a atinge obiectivele.
Strategia de Licitare în Publicitatea Programatică
Utilizarea CPM-ului ca punct de referință pentru negocierile de preț la achiziționarea de inventar publicitar permite o tarifare adecvată pentru livrarea anunțurilor. Compararea cu benchmark-urile CPM pentru fiecare canal media ajută la selectarea plasamentelor publicitare rentabile.
CPM (Cost Per Mille) este o metrică ce reprezintă costul suportat de fiecare dată când un anunț este afișat de 1000 de ori. 'Mille' înseamnă 'mie' în latină, și este denumit în mod obișnuit cost pe afișare în industria publicității. CPM-ul este accentuat în principal în campaniile care vizează îmbunătățirea notorietății mărcii și extinderea acoperirii.
CPM = (Cheltuieli Publicitare ÷ Afișări) × 1000
De exemplu, cu cheltuieli publicitare de 100.000 RON care obțin 50.000 de afișări: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 RON. Aceasta înseamnă că fiecare 1000 de afișări ale anunțului costă 2.000 RON.
* Valorile variază semnificativ în funcție de industrie, targetare, regiune și moment. Valorile de mai sus sunt de referință.
Comparați CPM-ul pe diferite platforme publicitare (Google, Facebook, YouTube etc.) cu standarde unificate. Evaluați obiectiv eficiența costurilor fiecărei platforme și optimizați alocarea bugetului.
Atunci când utilizați mai multe creative în cadrul aceleiași campanii, compararea CPM-ului fiecărei creative identifică design-urile și mesajele cele mai eficiente.
Comparați CPM-ul între diferite setări de targetare (vârstă, sex, interese etc.) pentru a identifica cele mai rentabile segmente de audiență.
Estimați cu precizie cheltuielile publicitare necesare pentru afișările țintă. Invers, înțelegeți în avans afișările realizabile în limitele bugetului.
Determinați instantaneu dacă CPM-ul propus este adecvat în comparație cu ratele pieței la achiziționarea de inventar publicitar. Permite negocieri de preț bazate pe date.
Analiza datelor istorice CPM permite o predicție mai precisă a bugetului și afișărilor necesare pentru campaniile viitoare. Ajută, de asemenea, la înțelegerea variațiilor sezoniere și a tendințelor pieței.
Costul pe clic. O metrică accentuată în publicitatea de tip search și în campaniile axate pe performanță.
Costul pentru a obține o conversie (cumpărare, înregistrare etc.). Cea mai critică metrică pentru evaluarea ROI.
Procentul de clicuri pe anunțuri. O metrică ce măsoară atractivitatea creativei.
Procentul de la clic la conversie. Măsoară eficiența paginii de destinație (landing page) și a ofertei.
Venitul pe fiecare dolar cheltuit pe publicitate. O metrică de profitabilitate accentuată în special în e-commerce.
Procentul de anunțuri văzute efectiv de utilizatori. O metrică de calitate importantă pentru campaniile de brand awareness.
CPM (Cost Per Mille) este costul la 1000 de afișări, în timp ce CPC (Cost Per Click) este costul pe clic. CPM-ul este folosit pentru îmbunătățirea notorietății mărcii și extinderea acoperirii, în timp ce CPC-ul este folosit când se pune accent pe clicuri și acțiuni efective.
Un CPM adecvat variază foarte mult în funcție de industrie, platformă și setările de targetare. În general, Google Display Network variază între 2-5 $, Facebook/Instagram între 5-10 $, iar YouTube între 9-15 $, dar audiențele foarte competitive pot fi chiar mai scumpe.
Metodele de îmbunătățire a CPM-ului includ: ① Lărgirea targetării pentru a reduce concurența, ② Îmbunătățirea calității creativei pentru a crește scorurile de relevanță, ③ Optimizarea timpului și zilei de livrare, ④ Schimbarea formatului anunțului (de ex., de la video la display), ⑤ Revizuirea strategiei de licitare.
Afișările (impressions) reprezintă numărul total de ori în care un anunț este afișat, numărând și afișările multiple către același utilizator. Acoperirea (reach) este numărul de utilizatori unici care au văzut anunțul. De exemplu, dacă un anunț este afișat la 1000 de utilizatori în medie de 3 ori fiecare, acoperirea este 1000, iar afișările sunt 3000.
În publicitatea programatică, CPM-ul servește în mod obișnuit ca unitate de licitare. În licitarea în timp real (RTB), agenții de publicitate stabilesc CPM-ul pe care sunt dispuși să-l plătească pentru anumite afișări. Stabilirea unor sume de licitare CPM adecvate optimizează echilibrul dintre eficiența costurilor și acoperire.
Publicitatea video are costuri de producție mai mari în comparație cu anunțurile display statice și un angajament mai mare al utilizatorilor, ceea ce duce în general la un CPM mai mare. În plus, platformele video premium precum YouTube oferă medii de vizionare de înaltă calitate și siguranță garantată a mărcii (brand safety), ceea ce duce la o cerere mare din partea agenților de publicitate și la creșterea CPM-ului.
Alegeți în funcție de obiectivele campaniei. Tarifarea bazată pe CPM este potrivită pentru îmbunătățirea notorietății mărcii și extinderea acoperirii. Pentru acțiuni specifice, cum ar fi traficul pe site, generarea de lead-uri sau vânzările e-commerce, este mai eficientă o tarifare bazată pe CPC sau CPA.
Când calculați CPM-ul, aveți grijă să: ① Clarificați ce este inclus în cheltuielile publicitare (doar costurile media sau inclusiv costurile de producție), ② Confirmați definiția afișării (afișări vizibile sau afișări servite), ③ Unificați unitățile monetare, ④ Măsurați în aceeași perioadă și în aceleași condiții atunci când comparați.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate