ROAS Calculator

Bereken Return On Advertising Spend Direct

Voer eenvoudig de omzet en advertentiekosten in om automatisch de ROAS (Return On Advertising Spend) te berekenen. Begrijp hoeveel omzet elke uitgegeven dollar aan advertenties heeft gegenereerd en evalueer de winstgevendheid van uw marketinginvestering.

ROAS Berekeningstool

Praktische Gebruikssituaties

De ROAS calculator kan in de volgende situaties worden gebruikt:

1. Evalueer Campagnewinstgevendheid

Vergelijk ROAS over meerdere advertentiecampagnes om de meest winstgevende kanalen en tactieken te identificeren. Gebruik voor het optimaliseren van de budgettoewijzing.

2. Bereken het Break-Even Punt van het Advertentiebudget

Stel een minimale ROAS-drempel in op basis van de winstmarge. Bijvoorbeeld, met een winstmarge van 30%, behaalt een ROAS van 333% of hoger winstgevendheid. Gebruik deze standaard om te beslissen over de voortzetting van de campagne.

3. Stel Doelen in met Advertentiebureaus

Presenteer ROAS als KPI aan advertentiebureaus en deel duidelijke prestatiedoelen. Controleer de ROAS in reguliere rapporten om operationele verbeteringen te stimuleren.

4. Analyseer Seizoensgebonden Variaties

Bereken de ROAS per maand/kwartaal om de advertentie-efficiëntie tijdens seizoenen en evenementen te analyseren. Verbeter de jaarlijkse winstgevendheid door de advertentiestrategie aan te passen voor piek- en dalperioden.

Wat is ROAS (Return On Advertising Spend)

ROAS (Return On Advertising Spend) is een maatstaf die de gegenereerde omzet per dollar aan advertentiekosten toont. Het drukt uit hoeveel omzet de advertentie-investering heeft opgeleverd als percentage.

Formule

ROAS (%) = (Omzet ÷ Advertentie-uitgaven) × 100

Rekenvoorbeeld

Als de advertentie-uitgaven $500.000 zijn en de omzet $2.000.000: ROAS = (2.000.000 ÷ 500.000) × 100 = 400% Dit betekent dat er $4 aan omzet werd gegenereerd voor elke $1 aan advertentie-uitgaven.

Richtlijnen en Criteria

De ROAS-evaluatie varieert per winstmarge: • ROAS onder 100%: Verlies (advertentie-uitgaven > omzet) • ROAS 100-200%: Dicht bij het break-even punt (afhankelijk van de winstmarge) • ROAS 200-400%: Goed (meeste industrieën winstgevend) • ROAS 400%+: Uitstekend (hoge winstgevendheid) De sleutel is de relatie tussen ROAS en winstmarge. Bijvoorbeeld, met een winstmarge van 30%, behaalt een ROAS van 333% of hoger winstgevendheid ($100 advertentie-uitgaven → $333 omzet = $100 winst). Bereken de minimaal vereiste ROAS op basis van uw winstmarge.

Veelgestelde Vragen (FAQ)

Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?

ROAS (Return On Advertising Spend) is 'Omzet ÷ Advertentie-uitgaven', terwijl ROI (Return On Investment) 'Winst ÷ Advertentie-uitgaven' is. ROAS evalueert op basis van omzet, ROI op basis van winst. Een hoge ROAS met een lage winstmarge resulteert in een lage ROI. Het bekijken van beide biedt een nauwkeurige evaluatie.

Hoe moet ik ROAS-doelen instellen?

Reken terug vanaf de winstmarge. Bijvoorbeeld, met 25% winstmarge is de break-even ROAS 400% (100 ÷ 0.25). Stel in de praktijk hogere doelen, rekening houdend met operationele kosten en arbeid. De meeste bedrijven streven naar een ROAS van 300-500%.

Hoe kan ik een lage ROAS verbeteren?

Twee benaderingen: ① Verhoog de omzet: verbeter CVR, verhoog de gemiddelde orderwaarde, versterk upsell/cross-sell. ② Verminder de advertentie-uitgaven: versmal de targeting, optimaliseer biedprijzen, stop laag presterende advertenties. Meestal worden beide gelijktijdig nagestreefd.

Wat is de gemiddelde ROAS per sector?

Verschilt aanzienlijk per sector. Over het algemeen, E-commerce (200-400%), B2B SaaS (300-600%), Reizen/Hotels (400-800%), Financiën/Verzekeringen (300-500%). De juiste waarden veranderen echter op basis van de winstmarge en het bedrijfsmodel, dus het is belangrijk om doelen in te stellen op basis van uw winststructuur.

Wat moet worden opgenomen in de omzet voor de ROAS-berekening?

Over het algemeen alleen directe verkoop uit advertenties opnemen. Attributie-analyse kan echter indirecte bijdragen omvatten. De sleutel is het standaardiseren van meetmethoden en het gebruik van dezelfde criteria voor vergelijkingen.

Kan ROAS 100% nog steeds winstgevend zijn?

Nee, ROAS 100% betekent 'advertentie-uitgaven = omzet', wat altijd resulteert in verlies gezien de winstmarge. Zelfs met 50% winstmarge, leveren $100 advertentie-uitgaven die $100 omzet genereren $50 winst op, wat resulteert in $50 nettoverlies. Minimaal 200% of hogere ROAS is nodig (voor 50% winstmarge).

Moet ROAS afzonderlijk worden gemeten voor nieuwe klantenwerving versus advertenties voor terugkerende klanten?

Ja, dit wordt sterk aanbevolen. Typisch hebben advertenties voor terugkerende klanten een hogere ROAS. Evalueer nieuwe klantenwerving door LTV (Lifetime Value) zelfs met een lagere ROAS, en evalueer advertenties voor terugkerende klanten door ROAS. Het is belangrijk om geschikte metrieken te gebruiken op basis van het doel.

Worden de berekeningsresultaten opgeslagen door deze tool?

Nee, alle berekeningen worden in realtime in uw browser uitgevoerd en worden nooit naar een server verzonden. Vertrouwelijke informatie zoals omzet en advertentie-uitgaven wordt niet opgeslagen en wordt verwijderd wanneer u de pagina sluit. U kunt het gebruiken met volledige privacybescherming.