ROAS (Return On Advertising Spend) ir mērījums, kas parāda ieņēmumus, kas radušies par katru reklāmas izmaksu dolāru. Tas izsaka, cik daudz ieņēmumu radīja reklāmas ieguldījums procentos.
Formula
ROAS (%) = (Ieņēmumi ÷ Reklāmas Izdevumi) × 100
Aprēķina Piemērs
Ja reklāmas izdevumi ir $500,000 un ieņēmumi ir $2,000,000:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
Tas nozīmē, ka par katru $1 reklāmas izdevumiem tika radīti $4 ieņēmumi.
Vadlinijas un Kritēriji
ROAS novērtējums atšķiras atkarībā no peļņas maržas:
• ROAS zem 100%: Zaudējumi (reklāmas izdevumi > ieņēmumi)
• ROAS 100-200%: Tuvojoties pašizmaksai (atkarīgs no peļņas maržas)
• ROAS 200-400%: Labs (lielākā daļa nozaru ir rentablas)
• ROAS 400%+: Izcils (augsta rentabilitāte)
Galvenais ir attiecība starp ROAS un peļņas maržu. Piemēram, ar 30% peļņas maržu, 333% vai augstāks ROAS sasniedz rentabilitāti ($100 reklāmas izdevumi → $333 ieņēmumi = $100 peļņa). Aprēķiniet minimālo nepieciešamo ROAS no savas peļņas maržas.