Bezmaksas tiešsaistes reklāmas efektivitātes rīks
CPM kalkulatora lietošana ir ļoti vienkārša:
CPM (Maksa par tūkstošiem skatījumu) tiek izmantots šādās reklāmas kampaņās:
Baneru reklāmas kampaņās, piemēram, Google Display Network un Yahoo Display Ads, CPM ir pamata metrika, lai izmērītu sasniedzamības rentabilitāti. Izpratne par maksu par impresiju palīdz novērtēt zīmola atpazīstamības kampaņu efektivitāti.
Video kampaņām YouTube ads, Facebook video ads un TikTok ads, CPM ir kritisks KPI. Izpratne par skatītāju sasniegšanas izmaksām un radošā materiāla un mērķauditorijas atlases optimizēšana uzlabo video reklāmas ROI.
Rādot reklāmas vairākās sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook, Instagram, Twitter un LinkedIn, CPM salīdzināšana katrai platformai optimizē budžeta sadalījumu. Šī metrika ir būtiska, lai novērtētu līdzsvaru starp auditorijas kvalitāti un sasniedzamības izmaksām.
Kampaņās, kuru mērķis ir uzlabot zīmola atpazīstamību, CPM ir galvenā metrika. Izmaksu pārvaldība, vienlaikus maksimāli palielinot eksponēšanu mērķauditorijai, efektīvi sasniedz zīmola pacēluma (brand lift) efektus.
Aprēķiniet nepieciešamo reklāmas budžetu, strādājot atpakaļ no mērķa impresijām un tirgus CPM likmēm. Reālistisku budžeta plānu izveide pirms kampaņas sākšanas palielina mērķu sasniegšanas iespējamību.
Programmatiskās reklamēšanas solīšanas stratēģija
CPM izmantošana kā etalons cenu sarunām, pērkot reklāmas vietas, ļauj noteikt piemērotu cenu reklāmas piegādei. Salīdzinājums ar katra medija CPM etaloniem palīdz izvēlēties rentablas reklāmas izvietojumus.
CPM (Cost Per Mille) ir metrika, kas atspoguļo izmaksas, kas radušās katru reizi, kad reklāma tiek parādīta 1000 reižu. 'Mille' ir latīņu vārds 'tūkstotis', un reklāmas nozarē to parasti sauc par maksu par impresiju. CPM galvenokārt tiek uzsvērts kampaņās, kuru mērķis ir uzlabot zīmola atpazīstamību un paplašināt sasniedzamību.
CPM = (Reklāmas tēriņi ÷ Impresijas) × 1000
Piemēram, ja reklāmas tēriņi ir 100 000 €, sasniedzot 50 000 impresiju: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 €. Tas nozīmē, ka katras 1000 reklāmas parādīšanas reizes maksā 2 000 €.
* Vērtības ievērojami atšķiras atkarībā no nozares, mērķauditorijas atlases, reģiona un laika. Iepriekš minētās ir atsauces vērtības.
Salīdziniet CPM dažādās reklāmas platformās (Google, Facebook, YouTube utt.) ar vienotiem standartiem. Objektīvi novērtējiet katras platformas rentabilitāti un optimizējiet budžeta sadalījumu.
Izmantojot vairākus radošos materiālus vienā kampaņā, katra radošā materiāla CPM salīdzināšana identificē visefektīvākos dizainus un vēstījumus.
Salīdziniet CPM dažādos mērķauditorijas atlases iestatījumos (vecums, dzimums, intereses utt.), lai identificētu visrentablākos auditorijas segmentus.
Precīzi novērtējiet nepieciešamos reklāmas tēriņus mērķa impresijām. Un otrādi, jau iepriekš izprotiet sasniedzamās impresijas budžeta ierobežojumu ietvaros.
Pērkot reklāmas vietas, nekavējoties nosakiet, vai piedāvātais CPM ir piemērots salīdzinājumā ar tirgus likmēm. Nodrošina uz datiem balstītas cenu sarunas.
Vēsturisko CPM datu analīze ļauj precīzāk prognozēt nepieciešamo budžetu un impresijas turpmākajām kampaņām. Palīdz arī izprast sezonālās svārstības un tirgus tendences.
Maksa par klikšķi. Metrika, kas tiek uzsvērta meklēšanas reklāmā un uz veiktspēju vērstās kampaņās.
Maksa par vienas konversijas (pirkuma, reģistrācijas utt.) iegūšanu. Vissvarīgākā metrika ROI novērtēšanai.
Reklāmas klikšķu procentuālais daudzums. Metrika, kas mēra radošā materiāla pievilcību.
Procentuālais daudzums no klikšķa līdz konversijai. Mēra galvenās lapas (landing page) un piedāvājuma efektivitāti.
Ieņēmumi par katru reklāmas tēriņu dolāru. Rentabilitātes metrika, kas īpaši uzsvērta e-komercijā.
Procentuālais daudzums reklāmu, ko lietotāji faktiski redzēja. Svarīga kvalitātes metrika zīmola atpazīstamības kampaņām.
CPM (Maksa par tūkstošiem skatījumu) ir maksa par 1000 impresijām, savukārt CPC (Maksa par klikšķi) ir maksa par klikšķi. CPM tiek izmantots zīmola atpazīstamības uzlabošanai un sasniedzamības paplašināšanai, savukārt CPC tiek izmantots, uzsverot faktiskos klikšķus un darbības.
Piemērots CPM ļoti atšķiras atkarībā no nozares, platformas un mērķauditorijas atlases iestatījumiem. Parasti Google Display Network svārstās no 2 līdz 5 $, Facebook/Instagram no 5 līdz 10 $ un YouTube no 9 līdz 15 $, taču ļoti konkurētspējīgas auditorijas var būt vēl dārgākas.
CPM uzlabošanas pieejas ietver: ① Mērķauditorijas atlases paplašināšanu, lai samazinātu konkurenci, ② Radošā materiāla kvalitātes uzlabošanu, lai palielinātu atbilstības rādītājus, ③ Piegādes laika un nedēļas dienas optimizēšanu, ④ Reklāmas formāta maiņu (piemēram, no video uz displeju), ⑤ Solīšanas stratēģijas pārskatīšanu.
Impresijas (impressions) ir kopējais reižu skaits, cik reklāma tiek parādīta, ieskaitot vairākkārtēju parādīšanu vienam lietotājam. Sasniedzamība (reach) ir unikālo lietotāju skaits, kuri redzēja reklāmu. Piemēram, ja reklāma tiek parādīta 1000 lietotājiem vidēji 3 reizes katram, sasniedzamība ir 1000 un impresijas ir 3000.
Programmatiskajā reklamēšanā CPM parasti kalpo kā solīšanas vienība. Reāllaika solīšanā (RTB) reklamētāji iestata CPM, ko viņi ir gatavi maksāt par konkrētām impresijām. Piemērotu CPM solījumu summu iestatīšana optimizē līdzsvaru starp rentabilitāti un sasniedzamību.
Video reklāmai ir augstākas ražošanas izmaksas salīdzinājumā ar statiskām displeja reklāmām un augstāka lietotāju iesaiste, kas parasti noved pie augstāka CPM. Turklāt premium video platformas, piemēram, YouTube, piedāvā augstas kvalitātes skatīšanās vidi un garantētu zīmola drošību, kas rada lielu reklāmdevēju pieprasījumu un palielinātu CPM.
Izmantojiet, pamatojoties uz kampaņas mērķiem. CPM bāzēta cena ir piemērota zīmola atpazīstamības uzlabošanai un sasniedzamības paplašināšanai. Konkrētām darbībām, piemēram, vietnes trafika piesaistei, potenciālo klientu (leads) ģenerēšanai vai e-komercijas pārdošanai, efektīvāka ir CPC vai CPA bāzēta cena.
Aprēķinot CPM, esiet uzmanīgs, lai: ① Noskaidrotu, kas ir iekļauts reklāmas tēriņos (tikai mediju izmaksas vai ieskaitot ražošanas izmaksas), ② Apstiprinātu impresijas definīciju (redzamās impresijas vai pasniegtās impresijas), ③ Vienādotu valūtas vienības, ④ Veicot salīdzinājumu, mērītu vienā un tajā pašā periodā un apstākļos.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate