ROAS (Return On Advertising Spend) হল একটি মেট্রিক যা বিজ্ঞাপনের খরচের প্রতি ডলারে উৎপন্ন রাজস্ব দেখায়। এটি একটি শতাংশ হিসাবে বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ কী পরিমাণ রাজস্ব তৈরি করেছে তা প্রকাশ করে।
সূত্র
ROAS (%) = (রাজস্ব ÷ বিজ্ঞাপন ব্যয়) × 100
গণনার উদাহরণ
যদি বিজ্ঞাপন ব্যয় $500,000 এবং রাজস্ব $2,000,000 হয়:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
এর অর্থ হল প্রতি $1 বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য $4 রাজস্ব উৎপন্ন হয়েছে।
নির্দেশিকা এবং মানদণ্ড
ROAS মূল্যায়ন লাভের মার্জিনের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়:
• ১০০% এর নিচে ROAS: ক্ষতি (বিজ্ঞাপন ব্যয় > রাজস্ব)
• ১০০-২০০% ROAS: ব্রেক-ইভেনের কাছাকাছি (লাভের মার্জিনের উপর নির্ভর করে)
• ২০০-৪০০% ROAS: ভালো (বেশিরভাগ শিল্প লাভজনক)
• ৪০০%+ ROAS: চমৎকার (উচ্চ লাভজনকতা)
মূল বিষয় হল ROAS এবং লাভের মার্জিনের মধ্যে সম্পর্ক। উদাহরণস্বরূপ, ৩০% লাভের মার্জিন সহ, ৩৩৩% বা তার বেশি ROAS লাভজনকতা অর্জন করে ($100 বিজ্ঞাপন ব্যয় → $333 রাজস্ব = $100 লাভ)। আপনার লাভের মার্জিন থেকে ন্যূনতম প্রয়োজনীয় ROAS গণনা করুন।