ROAS (Return On Advertising Spend) е метрика, показваща приходите, генерирани на долар рекламни разходи. Изразява колко приходи е произвела рекламната инвестиция като процент.
Формула
ROAS (%) = (Приходи ÷ Разходи за Реклама) × 100
Пример за Изчисление
Ако разходите за реклама са $500,000, а приходите са $2,000,000:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
Това означава, че са генерирани $4 приходи за всеки $1 рекламен разход.
Насоки и Критерии
Оценката на ROAS варира в зависимост от маржа на печалбата:
• ROAS под 100%: Загуба (Разходи за реклама > Приходи)
• ROAS 100-200%: Близо до точката на рентабилност (зависи от маржа на печалбата)
• ROAS 200-400%: Добър (повечето индустрии са рентабилни)
• ROAS 400%+: Отличен (висока рентабилност)
Ключът е връзката между ROAS и маржа на печалбата. Например, с 30% марж на печалбата, ROAS 333% или по-висок постига рентабилност ($100 рекламен разход → $333 приходи = $100 печалба). Изчислете минимално необходимия ROAS от вашия марж на печалбата.