Darmowe narzędzie online do pomiaru efektywności reklam
Korzystanie z kalkulatora CPM jest bardzo proste:
CPM (Koszt Tysiąca Wyświetleń) jest wykorzystywany w następujących kampaniach reklamowych:
W kampaniach reklam banerowych, takich jak Google Display Network czy Yahoo Display Ads, CPM jest podstawową metryką do pomiaru opłacalności zasięgu. Zrozumienie kosztu za wyświetlenie pomaga ocenić efektywność kampanii budujących świadomość marki.
W przypadku kampanii wideo na YouTube ads, Facebook video ads i TikTok ads, CPM jest kluczowym wskaźnikiem KPI. Zrozumienie kosztów dotarcia do widzów oraz optymalizacja kreacji i targetowania poprawia zwrot z inwestycji (ROI) w reklamy wideo.
Podczas prowadzenia reklam na wielu platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn, porównywanie CPM dla każdej platformy optymalizuje alokację budżetu. Ta metryka jest niezbędna do oceny równowagi między jakością publiczności a kosztami dotarcia.
W kampaniach mających na celu poprawę świadomości marki, CPM jest główną metryką. Zarządzanie kosztami przy jednoczesnej maksymalizacji ekspozycji na docelową publiczność pozwala efektywnie osiągać efekty 'brand lift'.
Oblicz wymagany budżet reklamowy, pracując wstecz od docelowej liczby wyświetleń i rynkowych stawek CPM. Ustalenie realistycznych planów budżetowych przed uruchomieniem kampanii zwiększa prawdopodobieństwo osiągnięcia celów.
Strategia licytacji w reklamie programatycznej
Używanie CPM jako punktu odniesienia do negocjacji cenowych przy zakupie zasobów reklamowych pozwala na odpowiednie ustalanie cen za wyświetlanie reklam. Porównywanie z benchmarkami CPM dla każdego medium pomaga wybierać opłacalne miejsca docelowe reklam.
CPM (Cost Per Mille) to metryka reprezentująca koszt poniesiony za każde 1000 wyświetleń reklamy. 'Mille' to po łacinie 'tysiąc' i jest powszechnie nazywane kosztem za wyświetlenie w branży reklamowej. CPM jest podkreślany głównie w kampaniach mających na celu poprawę świadomości marki i poszerzenie zasięgu.
CPM = (Wydatki na reklamę ÷ Wyświetlenia) × 1000
Na przykład, przy wydatkach na reklamę 100 000 zł i osiągnięciu 50 000 wyświetleń: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 zł. Oznacza to, że każde 1000 wyświetleń reklamy kosztuje 2 000 zł.
* Wartości znacznie różnią się w zależności od branży, targetowania, regionu i czasu. Powyższe wartości są wartościami referencyjnymi.
Porównuj CPM na różnych platformach reklamowych (Google, Facebook, YouTube itp.) przy użyciu jednolitych standardów. Obiektywnie oceniaj opłacalność każdej platformy i optymalizuj alokację budżetu.
Używając wielu kreacji w ramach tej samej kampanii, porównywanie CPM każdej kreacji pozwala zidentyfikować najbardziej efektywne projekty i przekazy.
Porównaj CPM w różnych ustawieniach targetowania (wiek, płeć, zainteresowania itp.), aby zidentyfikować najbardziej opłacalne segmenty odbiorców.
Dokładnie oszacuj wymagane wydatki na reklamę dla docelowej liczby wyświetleń. Odwrotnie, z góry poznaj osiągalną liczbę wyświetleń w ramach ograniczeń budżetowych.
Natychmiast ustal, czy proponowany CPM jest odpowiedni w porównaniu do stawek rynkowych podczas zakupu zasobów reklamowych. Umożliwia negocjacje cenowe oparte na danych.
Analiza historycznych danych CPM umożliwia dokładniejsze przewidywanie wymaganego budżetu i liczby wyświetleń dla przyszłych kampanii. Pomaga również zrozumieć sezonowe wahania i trendy rynkowe.
Koszt za kliknięcie. Metryka podkreślana w reklamach w wyszukiwarkach i kampaniach skoncentrowanych na wynikach.
Koszt pozyskania jednej konwersji (zakup, rejestracja itp.). Najważniejsza metryka do oceny ROI.
Procent kliknięć w reklamę. Metryka mierząca atrakcyjność kreacji.
Procent od kliknięcia do konwersji. Mierzy efektywność strony docelowej i oferty.
Przychód na każdą złotówkę (dolara) wydatków na reklamę. Metryka rentowności szczególnie podkreślana w e-commerce.
Procent reklam faktycznie widzianych przez użytkowników. Ważna metryka jakościowa dla kampanii budujących świadomość marki.
CPM (Koszt Tysiąca Wyświetleń) to koszt 1000 wyświetleń, podczas gdy CPC (Koszt za Kliknięcie) to koszt za kliknięcie. CPM jest używany do poprawy świadomości marki i poszerzenia zasięgu, podczas gdy CPC jest używany, gdy nacisk kładzie się na rzeczywiste kliknięcia i działania.
Odpowiedni CPM bardzo różni się w zależności od branży, platformy i ustawień targetowania. Ogólnie rzecz biorąc, Google Display Network waha się w granicach 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $, a YouTube 9-15 $, ale bardzo konkurencyjne grupy odbiorców mogą być jeszcze droższe.
Sposoby na poprawę CPM obejmują: ① Poszerzenie targetowania, aby zmniejszyć konkurencję, ② Poprawę jakości kreacji, aby zwiększyć wskaźniki trafności, ③ Optymalizację czasu i dnia dostarczania, ④ Zmianę formatu reklamy (np. z wideo na display), ⑤ Przegląd strategii licytacji.
Wyświetlenia (impressions) to łączna liczba wyświetleń reklamy, licząca wielokrotne wyświetlenia temu samemu użytkownikowi. Zasięg (reach) to liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli reklamę. Na przykład, jeśli reklama jest pokazywana 1000 użytkownikom średnio 3 razy każdemu, zasięg wynosi 1000, a liczba wyświetleń 3000.
W reklamie programatycznej CPM powszechnie służy jako jednostka licytacji. W licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) reklamodawcy ustawiają CPM, który są gotowi zapłacić za określone wyświetlenia. Ustawienie odpowiednich kwot licytacji CPM optymalizuje równowagę między opłacalnością a zasięgiem.
Reklamy wideo mają wyższe koszty produkcji w porównaniu do statycznych reklam displayowych i wyższe zaangażowanie użytkowników, co generalnie skutkuje wyższym CPM. Dodatkowo, platformy wideo premium, takie jak YouTube, oferują wysokiej jakości środowiska oglądania i gwarantowane bezpieczeństwo marki, co prowadzi do wysokiego popytu ze strony reklamodawców i zwiększonego CPM.
Wybór zależy od celów kampanii. Model oparty na CPM jest odpowiedni do poprawy świadomości marki i poszerzenia zasięgu. Do konkretnych działań, takich jak ruch na stronie, generowanie leadów czy sprzedaż e-commerce, bardziej efektywny jest model oparty na CPC lub CPA.
Przy obliczaniu CPM uważaj na: ① Wyjaśnienie, co jest wliczone w wydatki na reklamę (tylko koszty mediów czy również koszty produkcji), ② Potwierdzenie definicji wyświetlenia (widoczne wyświetlenia czy wyświetlenia dostarczone), ③ Ujednolicenie jednostek walutowych, ④ Mierzenie w tym samym okresie i w tych samych warunkach podczas porównywania.
Calculate cost per ad click
Oblicz koszt pozyskania
Łatwo oblicz współczynnik konwersji
Oblicz zwrot z wydatków reklamowych
Easily calculate page exit rate