Nemokamas internetinis reklamos efektyvumo įrankis
Naudotis CPM skaičiuokle labai paprasta:
CPM (kaina už tūkstantį parodymų) naudojamas šiose reklamos kampanijose:
Reklaminių skydelių kampanijose, tokiose kaip „Google“ vaizdinės reklamos tinklas ir „Yahoo Display Ads“, CPM yra pagrindinė metrika pasiekiamumo ekonomiškumui matuoti. Supratimas apie kainą už parodymą padeda įvertinti prekės ženklo žinomumo kampanijų efektyvumą.
Vaizdo įrašų kampanijoms „YouTube ads“, „Facebook video ads“ ir „TikTok ads“ platformose CPM yra kritinis KPI. Supratimas apie žiūrovų pasiekiamumo išlaidas ir kūrybinio turinio bei taikymo optimizavimas gerina vaizdo įrašų reklamos ROI.
Vykdant reklamas keliose socialinių tinklų platformose, tokiose kaip „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir „LinkedIn“, kiekvienos platformos CPM palyginimas optimizuoja biudžeto paskirstymą. Ši metrika yra būtina vertinant auditorijos kokybės ir pasiekiamumo išlaidų pusiausvyrą.
Kampanijose, kuriomis siekiama pagerinti prekės ženklo žinomumą, CPM yra pagrindinė metrika. Išlaidų valdymas, kartu maksimizuojant tikslinės auditorijos pasiekiamumą, efektyviai padeda pasiekti prekės ženklo pakėlimo (brand lift) efektą.
Apskaičiuokite reikalingą reklamos biudžetą, atgaline tvarka skaičiuodami nuo tikslinių parodymų ir rinkos CPM tarifų. Realistiškų biudžeto planų sudarymas prieš pradedant kampaniją padidina tikimybę pasiekti tikslus.
Programatinės reklamos kainos siūlymo strategija
CPM naudojimas kaip etalonas derybose dėl kainų perkant reklamos plotą leidžia nustatyti tinkamą kainodarą reklamai rodyti. Palyginimas su kiekvienos medijos CPM etalonais padeda pasirinkti ekonomiškai efektyvias reklamos vietas.
CPM (angl. Cost Per Mille) yra metrika, parodanti išlaidas, patiriamas kiekvieną kartą, kai reklama parodoma 1000 kartų. „Mille“ lotyniškai reiškia „tūkstantis“, ir tai reklamos pramonėje dažnai vadinama kaina už parodymą. CPM dažniausiai pabrėžiamas kampanijose, skirtose prekės ženklo žinomumui didinti ir pasiekiamumui plėsti.
CPM = (Reklamos išlaidos ÷ Parodymai) × 1000
Pavyzdžiui, jei reklamos išlaidos yra 100 000 €, o pasiekta 50 000 parodymų: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 €. Tai reiškia, kad kiekvienas 1000 reklamos parodymų kainuoja 2 000 €.
* Vertės labai skiriasi priklausomai nuo industrijos, taikymo, regiono ir laiko. Aukščiau pateiktos vertės yra orientacinės.
Palyginkite CPM skirtingose reklamos platformose („Google“, „Facebook“, „YouTube“ ir kt.) naudodami vienodus standartus. Objektyviai įvertinkite kiekvienos platformos ekonomiškumą ir optimizuokite biudžeto paskirstymą.
Naudojant kelis kūrybinius turinius toje pačioje kampanijoje, kiekvieno kūrybinio turinio CPM palyginimas padeda nustatyti efektyviausius dizainus ir pranešimus.
Palyginkite CPM skirtinguose taikymo nustatymuose (amžius, lytis, pomėgiai ir kt.), kad nustatytumėte ekonomiškai efektyviausius auditorijos segmentus.
Tiksliai įvertinkite reikalingas reklamos išlaidas tiksliniams parodymams pasiekti. Ir atvirkščiai, iš anksto supraskite pasiekiamus parodymus neviršijant biudžeto apribojimų.
Perkant reklamos plotą, akimirksniu nustatykite, ar siūlomas CPM yra tinkamas, palyginti su rinkos tarifais. Leidžia vykdyti duomenimis pagrįstas derybas dėl kainos.
Istorinių CPM duomenų analizė leidžia tiksliau prognozuoti reikalingą biudžetą ir parodymus būsimoms kampanijoms. Taip pat padeda suprasti sezoninius svyravimus ir rinkos tendencijas.
Kaina už paspaudimą. Metrika, pabrėžiama paieškos reklamoje ir į našumą orientuotose kampanijose.
Kaina už vienos konversijos (pirkimo, registracijos ir kt.) įsigijimą. Svarbiausia metrika ROI vertinimui.
Reklamos paspaudimų procentas. Metrika, matuojanti kūrybinio turinio patrauklumą.
Procentas nuo paspaudimo iki konversijos. Matuoja nukreipimo puslapio ir pasiūlymo efektyvumą.
Pajamos už kiekvieną reklamos išlaidų dolerį. Pelningumo metrika, ypač pabrėžiama el. prekyboje.
Procentas reklamų, kurias vartotojai iš tikrųjų matė. Svarbi kokybės metrika prekės ženklo žinomumo kampanijose.
CPM (kaina už tūkstantį parodymų) yra kaina už 1000 parodymų, o CPC (kaina už paspaudimą) yra kaina už paspaudimą. CPM naudojamas prekės ženklo žinomumui didinti ir pasiekiamumui plėsti, o CPC naudojamas, kai pabrėžiami faktiniai paspaudimai ir veiksmai.
Tinkamas CPM labai skiriasi priklausomai nuo industrijos, platformos ir taikymo nustatymų. Paprastai „Google“ vaizdinės reklamos tinklas svyruoja nuo 2 iki 5 $, „Facebook“/„Instagram“ – nuo 5 iki 10 $, o „YouTube“ – nuo 9 iki 15 $, tačiau labai konkurencingos auditorijos gali būti dar brangesnės.
CPM gerinimo būdai: ① Praplėskite taikymą, kad sumažintumėte konkurenciją, ② Pagerinkite kūrybinio turinio kokybę, kad padidintumėte aktualumo balus, ③ Optimizuokite pateikimo laiką ir savaitės dieną, ④ Pakeiskite reklamos formatą (pvz., iš vaizdo įrašo į vaizdinę), ⑤ Peržiūrėkite kainos siūlymo strategiją.
Parodymai (impressions) yra bendras skaičius, kiek kartų reklama buvo parodyta, skaičiuojant ir kelis parodymus tam pačiam vartotojui. Pasiekiamumas (reach) yra unikalių vartotojų, kurie matė reklamą, skaičius. Pavyzdžiui, jei reklama rodoma 1000 vartotojų vidutiniškai po 3 kartus kiekvienam, pasiekiamumas yra 1000, o parodymai – 3000.
Programatinėje reklamoje CPM dažnai naudojamas kaip kainos siūlymo vienetas. Realaus laiko kainos siūlyme (RTB) reklamuotojai nustato CPM, kurį nori mokėti už konkrečius parodymus. Tinkamų CPM siūlymo sumų nustatymas optimizuoja ekonomiškumo ir pasiekiamumo pusiausvyrą.
Vaizdo įrašų reklama turi didesnes gamybos sąnaudas, palyginti su statine vaizdine reklama, ir didesnį vartotojų įsitraukimą, todėl paprastai CPM būna didesnis. Be to, aukščiausios kokybės vaizdo įrašų platformos, tokios kaip „YouTube“, siūlo aukštos kokybės peržiūros aplinką ir užtikrintą prekės ženklo saugumą, todėl didėja reklamuotojų paklausa ir didėja CPM.
Naudokite atsižvelgdami į kampanijos tikslus. CPM tinka prekės ženklo žinomumui didinti ir pasiekiamumui plėsti. Konkretiems veiksmams, tokiems kaip svetainės srautas, potencialių klientų generavimas ar el. prekybos pardavimai, efektyvesnė yra CPC arba CPA kainodara.
Skaičiuodami CPM, būkite atidūs: ① Išsiaiškinkite, kas įtraukta į reklamos išlaidas (tik medijos išlaidos ar įskaitant gamybos išlaidas), ② Patvirtinkite parodymų apibrėžimą (matomi parodymai ar pateikti parodymai), ③ Suvienodinkite valiutos vienetus, ④ Atlikdami palyginimą, matuokite tuo pačiu laikotarpiu ir tomis pačiomis sąlygomis.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate