A ROAS (Return On Advertising Spend) egy mutató, amely a hirdetési költség dolláronként generált bevételét mutatja. Százalékban fejezi ki, mennyi bevételt termelt a hirdetési befektetés.
Képlet
ROAS (%) = (Bevétel ÷ Hirdetési Költség) × 100
Számítási Példa
Ha a hirdetési költség $500,000 és a bevétel $2,000,000:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
Ez azt jelenti, hogy minden $1 hirdetési költségre $4 bevétel jutott.
Irányelvek és Kritériumok
A ROAS értékelése a profitmarzs szerint változik:
• ROAS 100% alatt: Veszteség (hirdetési költség > bevétel)
• ROAS 100-200%: Közel a fedezeti ponthoz (függ a profitmarzstól)
• ROAS 200-400%: Jó (a legtöbb iparág nyereséges)
• ROAS 400%+: Kiváló (magas jövedelmezőség)
A kulcs a ROAS és a profitmarzs kapcsolata. Például 30%-os profitmarzs mellett a 333% vagy annál magasabb ROAS éri el a jövedelmezőséget ($100 hirdetési költség → $333 bevétel = $100 profit). Számolja ki a minimálisan szükséges ROAS-t a profitmarzsa alapján.