Ingyenes online hirdetési hatékonyság mérő eszköz
A CPM kalkulátor használata nagyon egyszerű:
A CPM-et (Cost Per Mille) a következő hirdetési kampányokban használják:
Az olyan bannerhirdetési kampányokban, mint a Google Display Network és a Yahoo Display Ads, a CPM az alapvető mérőszám az elérés költséghatékonyságának mérésére. A megjelenítésenkénti költség megértése segít értékelni a márkaismertségi kampányok hatékonyságát.
A YouTube, Facebook és TikTok videókampányok esetében a CPM kritikus KPI. A nézők elérésének költségeinek megértése, valamint a kreatív és a célzás optimalizálása javítja a videóhirdetések ROI-ját.
Amikor több közösségi média platformon, például Facebookon, Instagramon, Twitteren és LinkedInen futtat hirdetéseket, az egyes platformok CPM-jének összehasonlítása optimalizálja a költségvetés elosztását. Ez a mérőszám elengedhetetlen a közönség minősége és az elérési költségek közötti egyensúly értékeléséhez.
A márkaismertség javítását célzó kampányokban a CPM az elsődleges mérőszám. A költségek kezelése a célközönségnek való kitettség maximalizálása mellett hatékonyan éri el a márkaemelkedési (brand lift) hatásokat.
Számítsa ki a szükséges hirdetési költségvetést a célmegjelenítésekből és a piaci CPM-rátákból visszafelé haladva. A reális költségvetési tervek készítése a kampány indítása előtt növeli a célok elérésének valószínűségét.
Programozott hirdetési licitstratégia
A CPM használata referenciaként a hirdetési készlet vásárlásakor folytatott ártárgyalások során lehetővé teszi a hirdetésmegjelenítés megfelelő árazását. Az egyes médiumok CPM-benchmarkjaival való összehasonlítás segít a költséghatékony hirdetési elhelyezések kiválasztásában.
A CPM (Cost Per Mille) egy olyan mérőszám, amely azt a költséget jelenti, amely minden alkalommal felmerül, amikor egy hirdetés 1000 alkalommal megjelenik. A 'Mille' latinul 'ezret' jelent, és a hirdetési iparágban általában megjelenítésenkénti költségnek nevezik. A CPM-et elsősorban a márkaismertség javítását és az elérés kiterjesztését célzó kampányokban hangsúlyozzák.
CPM = (Hirdetési költés ÷ Megjelenítések) × 1000
Például 100 000 Ft hirdetési költéssel 50 000 megjelenítést elérve: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 Ft. Ez azt jelenti, hogy minden 1000 hirdetésmegjelenítés 2 000 Ft-ba kerül.
* Az értékek jelentősen eltérnek iparágtól, célzástól, régiótól és időzítéstől függően. A fenti értékek referenciaértékek.
Hasonlítsa össze a CPM-et különböző hirdetési platformokon (Google, Facebook, YouTube stb.) egységes szabványok szerint. Értékelje objektíven az egyes platformok költséghatékonyságát és optimalizálja a költségvetés elosztását.
Ha több kreatívot használ ugyanabban a kampányban, az egyes kreatívok CPM-jének összehasonlítása azonosítja a leghatékonyabb terveket és üzeneteket.
Hasonlítsa össze a CPM-et a különböző célzási beállítások (életkor, nem, érdeklődési körök stb.) között, hogy azonosítsa a legköltséghatékonyabb közönségszegmenseket.
Becsülje meg pontosan a célmegjelenítésekhez szükséges hirdetési költést. Fordítva, értse meg előre a költségvetési korlátokon belül elérhető megjelenítéseket.
Azonnal meghatározhatja, hogy a javasolt CPM megfelelő-e a piaci árakhoz képest a hirdetési készlet vásárlásakor. Lehetővé teszi az adatalapú ártárgyalásokat.
A korábbi CPM-adatok elemzése lehetővé teszi a jövőbeli kampányokhoz szükséges költségvetés és megjelenítések pontosabb előrejelzését. Segít megérteni a szezonális ingadozásokat és a piaci trendeket is.
Kattintásonkénti költség. A keresési hirdetésekben és a teljesítményközpontú kampányokban hangsúlyozott mérőszám.
Egy konverzió (vásárlás, regisztráció stb.) megszerzésének költsége. A ROI értékelés legkritikusabb mérőszáma.
A hirdetési kattintások százalékos aránya. A kreatív vonzerejét mérő mérőszám.
A kattintástól a konverzióig terjedő százalékos arány. A céloldal és az ajánlat hatékonyságát méri.
A hirdetési kiadások dollárjára jutó bevétel. A jövedelmezőség mérőszáma, amelyet különösen az e-kereskedelemben hangsúlyoznak.
A felhasználók által ténylegesen látott hirdetések százalékos aránya. Fontos minőségi mérőszám a márkaismertségi kampányoknál.
A CPM (Cost Per Mille) az 1000 megjelenítés költsége, míg a CPC (Cost Per Click) a kattintás költsége. A CPM-et a márkaismertség javítására és az elérés kiterjesztésére használják, míg a CPC-t akkor, amikor a tényleges kattintásokon és műveleteken van a hangsúly.
A megfelelő CPM nagymértékben változik iparágtól, platformtól és célzási beállításoktól függően. Általánosságban elmondható, hogy a Google Display Network 2-5 dollár, a Facebook/Instagram 5-10 dollár, a YouTube pedig 9-15 dollár körül mozog, de az erősen versenyképes közönségek még magasabbak is lehetnek.
A CPM javításának megközelítései a következők: ① A célzás kiterjesztése a verseny csökkentése érdekében, ② A kreatív minőségének javítása a relevancia pontszámok növelése érdekében, ③ A kézbesítési idő és a hét napjának optimalizálása, ④ A hirdetési formátum megváltoztatása (pl. videóról display-re), ⑤ A licitstratégia felülvizsgálata.
A megjelenítések (impressions) a hirdetésmegjelenítések teljes száma, beleszámítva az ugyanazon felhasználónak történő többszöri megjelenítést is. Az elérés (reach) azoknak az egyedi felhasználóknak a száma, akik látták a hirdetést. Például, ha egy hirdetést 1000 felhasználónak átlagosan 3-szor jelenítenek meg, az elérés 1000, a megjelenítések száma pedig 3000.
A programozott hirdetésekben a CPM általában licitálási egységként szolgál. A valós idejű licitálás (RTB) során a hirdetők beállítják azt a CPM-et, amelyet hajlandóak fizetni bizonyos megjelenítésekért. A megfelelő CPM-licitösszegek beállítása optimalizálja a költséghatékonyság és az elérés közötti egyensúlyt.
A videóhirdetések gyártási költségei magasabbak a statikus display hirdetésekhez képest, és nagyobb a felhasználói elköteleződésük, ami általában magasabb CPM-et eredményez. Ezenkívül a prémium videóplatformok, mint a YouTube, kiváló minőségű megtekintési környezetet és garantált márka-biztonságot kínálnak, ami magas hirdetői kereslethez és megnövekedett CPM-hez vezet.
A kampány céljai alapján döntsön. A CPM-alapú árazás alkalmas a márkaismertség javítására és az elérés kiterjesztésére. Konkrét műveletekhez, mint például a webhelyforgalom, a lead-generálás vagy az e-kereskedelmi értékesítés, a CPC-alapú vagy a CPA-alapú hatékonyabb.
A CPM kiszámításakor ügyeljen a következőkre: ① Tisztázza, mit tartalmaz a hirdetési költés (csak a médiaköltségeket vagy a gyártási költségeket is), ② Erősítse meg a megjelenítés definícióját (látható megjelenítések vagy kiszolgált megjelenítések), ③ Egységesítse a pénznemegységeket, ④ Az összehasonlítás során ugyanazon időszak és feltételek mellett mérjen.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate