מחשבון CPM

כלי אונליין חינמי למדידת אפקטיביות פרסום

מחשבון CPM (Cost Per Mille - עלות לאלף חשיפות) הוא כלי אונליין חינמי המחשב באופן מיידי את העלות ל-1000 חשיפות על ידי הזנה פשוטה של הוצאות הפרסום וספירת החשיפות. מדוד במדויק את העלות-תועלת של כל קמפייני הפרסום הדיגיטלי, כולל מודעות דיספליי, מודעות וידאו, מודעות ברשתות חברתיות ופרסום פרוגרמטי, כדי לייעל תקציבי פרסום. חישוב בזמן אמת לקבלת תובנות מיידיות על ביצועי הפרסום.

כיצד להשתמש

השימוש במחשבון CPM פשוט מאוד:

שלב 1: הזן הוצאות פרסום
הזן את סך הוצאות הפרסום ששימשו בקמפיין שלך בשדה 'הוצאות פרסום'. ניתן להזין בכל מטבע (דולרים, אירו, ין, שקלים וכו').
שלב 2: הזן חשיפות
הזן את המספר הכולל של הפעמים שהמודעה שלך הוצגה בשדה 'חשיפות'.
שלב 3: בדוק את ה-CPM
העלות ל-1000 חשיפות (CPM) מחושבת ומוצגת אוטומטית תוך כדי הקלדה. התוצאות מתעדכנות בזמן אמת.

כל החישובים מבוצעים בדפדפן שלך והנתונים שהוזנו לעולם אינם נשלחים לשרתים. הגנת פרטיות מלאה לנתוני הפרסום שלך.

מחשבון CPM

הוצאות פרסום

חשיפות

CPM (עלות ל-1000 חשיפות)

נוסחת חישוב CPM
CPM = (הוצאות פרסום ÷ חשיפות) × 1000

מקרי שימוש מעשיים

CPM (Cost Per Mille) מנוצל בקמפיינים הפרסומיים הבאים:

מדידת אפקטיביות של פרסום דיספליי

בקמפיינים של פרסום באנרים כמו Google Display Network ו-Yahoo Display Ads, ה-CPM הוא המדד הבסיסי למדידת עלות-תועלת של הגעה לקהל (reach). הבנת העלות לחשיפה מסייעת להעריך את היעילות של קמפיינים למודעות למותג.

אופטימיזציית עלויות בפרסום וידאו

עבור קמפייני וידאו ב-YouTube ads, Facebook video ads ו-TikTok ads, ה-CPM הוא KPI קריטי. הבנת עלויות ההגעה לצופים ואופטימיזציה של הקריאייטיב והטירגוט משפרים את ההחזר על ההשקעה (ROI) בפרסום וידאו.

השוואת ביצועי פרסום ברשתות חברתיות

בעת הרצת מודעות על פני פלטפורמות מדיה חברתית מרובות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין, השוואת CPM עבור כל פלטפורמה מייעלת את הקצאת התקציב. מדד זה חיוני להערכת האיזון בין איכות הקהל ועלויות ההגעה.

קמפיינים למודעות למותג

בקמפיינים שמטרתם לשפר את המודעות למותג, CPM הוא המדד העיקרי. ניהול עלויות תוך מקסום החשיפה לקהל היעד משיג ביעילות אפקטים של 'brand lift'.

תכנון תקציב פרסום

חשב את תקציב הפרסום הנדרש על ידי עבודה לאחור מחשיפות יעד ושיעורי CPM בשוק. קביעת תוכניות תקציב ריאליסטיות לפני השקת הקמפיין מגדילה את הסבירות להשגת יעדים.

ניהול בידינג בפרסום פרוגרמטי

אסטרטגיית בידינג בפרסום פרוגרמטי

משא ומתן על מחירי רכישת מדיה

שימוש ב-CPM כבנצ'מרק למשא ומתן על מחירים בעת רכישת שטחי פרסום מאפשר תמחור הולם להגשת מודעות. השוואה לבנצ'מרקים של CPM לכל מדיה מסייעת בבחירת מיקומי מודעות חסכוניים.

מה זה CPM? נוסחה וקריטריוני הערכה

CPM (Cost Per Mille) הוא מדד המייצג את העלות הנגרמת בכל פעם שמודעה מוצגת 1000 פעמים. 'Mille' היא מילה לטינית שמשמעותה 'אלף', והיא מכונה בדרך כלל 'עלות לחשיפה' בתעשיית הפרסום. CPM מודגש בעיקר בקמפיינים שמטרתם שיפור המודעות למותג והרחבת ההגעה לקהל.

נוסחת חישוב CPM

CPM = (הוצאות פרסום ÷ חשיפות) × 1000

דוגמה לחישוב

לדוגמה, עם הוצאות פרסום של 100,000 ₪ המשיגות 50,000 חשיפות: CPM = (100,000 ÷ 50,000) × 1000 = 2,000 ₪. המשמעות היא שכל 1000 הופעות של מודעה עולות 2,000 ₪.

קריטריונים להערכת CPM

CPM גבוה: ייתכן שטירגוט לקהלים תחרותיים מאוד או למיקומי מודעות פרימיום. שקול לבדוק מחדש את הטירגוט או לבחון פורמטים חלופיים של מודעות.
CPM נמוך: הגשת המודעות יעילה, ומשיגה חשיפות רבות בעלות נמוכה. סביר להניח שהטירגוט והקריאייטיב מותאמים היטב.

בנצ'מרקים של CPM בתעשייה (ממוצע 2024)

Google Display Network: 2.80$
פייסבוק/אינסטגרם: 5.50$
YouTube TrueView: 9.50$
טוויטר (X): 6.50$

* הערכים משתנים באופן משמעותי לפי ענף, טירגוט, אזור ועיתוי. הערכים לעיל הם ערכי ייחוס.

היתרונות של שימוש במחשבון CPM

השוואה קלה בין פלטפורמות

השווה CPM בין פלטפורמות פרסום שונות (גוגל, פייסבוק, יוטיוב וכו') עם סטנדרטים אחידים. הערך באופן אובייקטיבי את העלות-תועלת של כל פלטפורמה וייעל את הקצאת התקציב.

הערכת ביצועי קריאייטיב

בעת שימוש במספר קריאייטיבים באותו קמפיין, השוואת ה-CPM של כל קריאייטיב מזהה את העיצובים והמסרים היעילים ביותר.

אופטימיזציה של אסטרטגיית טירגוט

השווה CPM בין הגדרות טירגוט שונות (גיל, מין, תחומי עניין וכו') כדי לזהות את פלחי הקהל המשתלמים ביותר.

דיוק משופר בניהול תקציב

הערך במדויק את הוצאות הפרסום הנדרשות לחשיפות יעד. ולהפך, הבן מראש אילו חשיפות ניתן להשיג במסגרת מגבלות התקציב.

כלי למשא ומתן ברכישת מדיה

קבע באופן מיידי אם ה-CPM המוצע הולם בהשוואה למחירי השוק בעת רכישת שטחי פרסום. מאפשר משא ומתן על מחירים מבוסס נתונים.

דיוק משופר בתחזית קמפיין

ניתוח נתוני CPM היסטוריים מאפשר חיזוי מדויק יותר של התקציב והחשיפות הנדרשים לקמפיינים עתידיים. מסייע גם להבין שינויים עונתיים ומגמות שוק.

מדדי פרסום קשורים

CPC (Cost Per Click - עלות לקליק)

עלות לקליק. מדד המודגש בפרסום בחיפוש ובקמפיינים ממוקדי ביצועים.

CPA (Cost Per Acquisition - עלות לרכישה)

עלות להשגת המרה אחת (רכישה, הרשמה וכו'). המדד הקריטי ביותר להערכת ROI.

CTR (Click-Through Rate - שיעור קליקים)

אחוז הקליקים על מודעות. מדד המודד את האטרקטיביות של הקריאייטיב.

CVR (Conversion Rate - שיעור המרה)

האחוז מקליק להמרה. מודד את האפקטיביות של דף הנחיתה וההצעה.

ROAS (Return on Ad Spend - החזר על הוצאות פרסום)

הכנסה לכל דולר של הוצאות פרסום. מדד רווחיות המודגש במיוחד במסחר אלקטרוני.

Viewability (נראות)

אחוז המודעות שנצפו בפועל על ידי משתמשים. מדד איכות חשוב לקמפיינים של מודעות למותג.

שאלות נפוצות (FAQ)

מה ההבדל בין CPM ל-CPC?

CPM (עלות לאלף חשיפות) הוא העלות ל-1000 חשיפות, בעוד ש-CPC (עלות לקליק) הוא העלות לקליק. CPM משמש לשיפור המודעות למותג והרחבת ההגעה לקהל, בעוד ש-CPC משמש כאשר שמים דגש על קליקים ופעולות ממשיות.

מהו בנצ'מרק טוב ל-CPM?

CPM הולם משתנה מאוד לפי ענף, פלטפורמה והגדרות טירגוט. בדרך כלל, Google Display Network נע בין 2-5$, פייסבוק/אינסטגרם 5-10$, ויוטיוב 9-15$, אך קהלים תחרותיים מאוד יכולים להיות אף גבוהים יותר.

כיצד אוכל לשפר CPM גבוה?

גישות לשיפור CPM כוללות: ① הרחבת הטירגוט להפחתת התחרות, ② שיפור איכות הקריאייטיב להגדלת ציוני הרלוונטיות, ③ אופטימיזציה של זמן ושעת ההגשה, ④ שינוי פורמט המודעה (למשל, מווידאו לדיספליי), ⑤ בחינה מחדש של אסטרטגיית הבידינג.

מה ההבדל בין חשיפות (impressions) להגעה לקהל (reach)?

חשיפות (Impressions) הן המספר הכולל של הפעמים שמודעה מוצגת, כולל ספירת הופעות מרובות לאותו משתמש. הגעה לקהל (Reach) היא מספר המשתמשים הייחודיים שראו את המודעה. לדוגמה, אם מודעה מוצגת ל-1000 משתמשים בממוצע 3 פעמים כל אחד, ה-Reach הוא 1000 וה-Impressions הם 3000.

מה תפקידו של CPM בפרסום פרוגרמטי?

בפרסום פרוגרמטי, CPM משמש בדרך כלל כיחידת הבידינג. בבידינג בזמן אמת (RTB), מפרסמים מגדירים את ה-CPM שהם מוכנים לשלם עבור חשיפות ספציפיות. הגדרת סכומי ביד CPM הולמים מייעלת את האיזון בין עלות-תועלת להגעה לקהל.

מדוע CPM בפרסום וידאו גבוה יותר?

לפרסום וידאו יש עלויות הפקה גבוהות יותר בהשוואה למודעות דיספליי סטטיות ומעורבות משתמשים גבוהה יותר, מה שבדרך כלל מביא ל-CPM גבוה יותר. בנוסף, פלטפורמות וידאו פרימיום כמו יוטיוב מציעות סביבות צפייה באיכות גבוהה ובטיחות מותג מובטחת, מה שמוביל לביקוש גבוה מצד מפרסמים ול-CPM מוגבר.

האם עלי לבחור תמחור מבוסס CPM או CPC?

השתמש בהתבסס על יעדי הקמפיין. מבוסס CPM מתאים לשיפור המודעות למותג והרחבת ההגעה לקהל. לפעולות ספציפיות כמו תנועה לאתר, יצירת לידים או מכירות במסחר אלקטרוני, מבוסס CPC או CPA יעיל יותר.

על מה עלי להקפיד בעת חישוב CPM?

בעת חישוב CPM, הקפד: ① להבהיר מה כלול בהוצאות הפרסום (עלויות מדיה בלבד או כולל עלויות הפקה), ② לאשר את הגדרת החשיפה (חשיפות נצפות או חשיפות שהוגשו), ③ לאחד יחידות מטבע, ④ למדוד באותה תקופה ובתנאים זהים בעת השוואה.