ROAS (Return On Advertising Spend) هو مقياس يوضح الإيرادات الناتجة عن كل دولار من تكلفة الإعلان. يعبر عن مقدار الإيرادات التي أنتجها الاستثمار الإعلاني كنسبة مئوية.
الصيغة
ROAS (%) = (الإيرادات ÷ الإنفاق الإعلاني) × 100
مثال على الحساب
إذا كان الإنفاق الإعلاني $500,000 والإيرادات $2,000,000:
ROAS = (2,000,000 ÷ 500,000) × 100 = 400%
هذا يعني أنه تم تحقيق 4 دولارات من الإيرادات لكل دولار واحد من الإنفاق الإعلاني.
الإرشادات والمعايير
يختلف تقييم ROAS حسب هامش الربح:
• ROAS أقل من 100%: خسارة (الإنفاق الإعلاني > الإيرادات)
• ROAS 100-200%: قرب نقطة التعادل (يعتمد على هامش الربح)
• ROAS 200-400%: جيد (الأكثر ربحية في معظم الصناعات)
• ROAS 400%+: ممتاز (ربحية عالية)
المفتاح هو العلاقة بين ROAS وهامش الربح. على سبيل المثال، بهامش ربح 30%، يحقق ROAS بنسبة 333% أو أعلى الربحية (إنفاق إعلاني $100 ← إيرادات $333 = ربح $100). احسب الحد الأدنى المطلوب لـ ROAS من هامش الربح الخاص بك.