أداة مجانية عبر الإنترنت لقياس فعالية الإعلانات
استخدام حاسبة CPM بسيط للغاية:
يتم استخدام CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) في الحملات الإعلانية التالية:
في حملات إعلانات البانر مثل شبكة Google الإعلانية وإعلانات Yahoo المصورة، يعد CPM المقياس الأساسي لقياس فعالية تكلفة الوصول. يساعد فهم التكلفة لكل ظهور في تقييم كفاءة حملات التوعية بالعلامة التجارية.
بالنسبة لحملات الفيديو على إعلانات YouTube وإعلانات الفيديو على Facebook وإعلانات TikTok، يعد CPM مؤشر أداء رئيسيًا (KPI). إن فهم تكاليف الوصول إلى المشاهدين وتحسين التصميم الإبداعي والاستهداف يحسن عائد الاستثمار لإعلانات الفيديو.
عند تشغيل إعلانات عبر منصات وسائط اجتماعية متعددة مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn، فإن مقارنة CPM لكل منصة يحسن تخصيص الميزانية. هذا المقياس ضروري لتقييم التوازن بين جودة الجمهور وتكاليف الوصول.
في الحملات التي تهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية، يعد CPM المقياس الأساسي. إدارة التكاليف مع زيادة عرض الجمهور المستهدف إلى أقصى حد يحقق بكفاءة آثار رفع العلامة التجارية.
احسب ميزانية الإعلانات المطلوبة عن طريق العمل بشكل عكسي من مرات الظهور المستهدفة ومعدلات CPM في السوق. إن وضع خطط ميزانية واقعية قبل إطلاق الحملة يزيد من احتمالية تحقيق الأهداف.
استراتيجية عروض أسعار الإعلان البرمجي
استخدام CPM كمعيار لمفاوضات الأسعار عند شراء مخزون الإعلانات يتيح التسعير المناسب لتقديم الإعلانات. تساعد المقارنة مع معايير CPM لكل وسيط في اختيار مواضع الإعلانات الفعالة من حيث التكلفة.
CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) هو مقياس يمثل التكلفة المتكبدة في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان 1000 مرة. 'Mille' هي كلمة لاتينية تعني 'ألف'، ويطلق عليها عادةً التكلفة لكل ظهور في صناعة الإعلان. يتم التأكيد على CPM بشكل أساسي في الحملات التي تهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول.
CPM = (الإنفاق الإعلاني ÷ مرات الظهور) × 1000
على سبيل المثال، بإنفاق إعلاني قدره 100,000 دولار يحقق 50,000 ظهور: CPM = (100,000 ÷ 50,000) × 1000 = 2,000 دولار. هذا يعني أن كل 1000 عرض إعلان يكلف 2,000 دولار.
* تختلف القيم بشكل كبير حسب الصناعة والاستهداف والمنطقة والتوقيت. القيم أعلاه هي قيم مرجعية.
قارن CPM عبر منصات إعلانية مختلفة (Google, Facebook, YouTube, إلخ) بمعايير موحدة. قم بتقييم فعالية تكلفة كل منصة بشكل موضوعي وحسّن تخصيص الميزانية.
عند استخدام تصميمات إبداعية متعددة ضمن نفس الحملة، فإن مقارنة CPM لكل تصميم إبداعي تحدد التصميمات والرسائل الأكثر كفاءة.
قارن CPM عبر إعدادات استهداف مختلفة (العمر، الجنس، الاهتمامات، إلخ) لتحديد شرائح الجمهور الأكثر فعالية من حيث التكلفة.
قدّر بدقة الإنفاق الإعلاني المطلوب لمرات الظهور المستهدفة. وعلى العكس من ذلك، افهم مرات الظهور التي يمكن تحقيقها ضمن قيود الميزانية مسبقًا.
حدد على الفور ما إذا كان CPM المقترح مناسبًا مقارنة بأسعار السوق عند شراء مخزون الإعلانات. يتيح مفاوضات الأسعار القائمة على البيانات.
يتيح تحليل بيانات CPM التاريخية تنبؤًا أكثر دقة بالميزانية المطلوبة ومرات الظهور للحملات المستقبلية. يساعد أيضًا في فهم الاختلافات الموسمية واتجاهات السوق.
التكلفة لكل نقرة. مقياس يتم التأكيد عليه في إعلانات البحث والحملات التي تركز على الأداء.
تكلفة الحصول على تحويل واحد (شراء، تسجيل، إلخ). المقياس الأكثر أهمية لتقييم عائد الاستثمار.
نسبة نقرات الإعلان. مقياس يقيس جاذبية التصميم الإبداعي.
النسبة المئوية من النقر إلى التحويل. يقيس فعالية الصفحة المقصودة والعرض.
الإيرادات لكل دولار من الإنفاق الإعلاني. مقياس ربحية يتم التأكيد عليه بشكل خاص في التجارة الإلكترونية.
نسبة الإعلانات التي رآها المستخدمون بالفعل. مقياس جودة مهم لحملات التوعية بالعلامة التجارية.
CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) هي التكلفة لكل 1000 ظهور، بينما CPC (التكلفة لكل نقرة) هي التكلفة لكل نقرة. يُستخدم CPM لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول، بينما يُستخدم CPC عند التأكيد على النقرات والإجراءات الفعلية.
يختلف CPM المناسب بشكل كبير حسب الصناعة والمنصة وإعدادات الاستهداف. بشكل عام، تتراوح شبكة Google الإعلانية بين 2-5 دولارات، و Facebook/Instagram بين 5-10 دولارات، و YouTube بين 9-15 دولارًا، ولكن الجماهير ذات المنافسة العالية يمكن أن تكون أعلى من ذلك.
تشمل أساليب تحسين CPM: ① توسيع نطاق الاستهداف لتقليل المنافسة، ② تحسين جودة التصميم الإبداعي لزيادة درجات الملاءمة، ③ تحسين وقت التسليم ويوم الأسبوع، ④ تغيير شكل الإعلان (مثل، من فيديو إلى مصور)، ⑤ مراجعة استراتيجية عروض الأسعار.
مرات الظهور هي العدد الإجمالي للمرات التي يتم فيها عرض الإعلان، مع احتساب العروض المتعددة لنفس المستخدم. الوصول هو عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا الإعلان. على سبيل المثال، إذا تم عرض إعلان لـ 1000 مستخدم بمعدل 3 مرات لكل منهم، فإن الوصول هو 1000 ومرات الظهور هي 3000.
في الإعلان البرمجي، يعمل CPM بشكل شائع كوحدة لتقديم عروض الأسعار. في عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)، يحدد المعلنون CPM الذي هم على استعداد لدفعه مقابل مرات ظهور معينة. يساعد تحديد مبالغ عروض أسعار CPM المناسبة في تحسين التوازن بين فعالية التكلفة والوصول.
تتميز إعلانات الفيديو بتكاليف إنتاج أعلى مقارنة بالإعلانات المصورة الثابتة ومشاركة أعلى من المستخدمين، مما يؤدي عمومًا إلى ارتفاع CPM. بالإضافة إلى ذلك، تقدم منصات الفيديو المتميزة مثل YouTube بيئات مشاهدة عالية الجودة وسلامة مضمونة للعلامة التجارية، مما يؤدي إلى ارتفاع طلب المعلنين وزيادة CPM.
استخدم بناءً على أهداف الحملة. CPM مناسب لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول. لإجراءات محددة مثل حركة المرور على موقع الويب أو جذب العملاء المحتملين أو مبيعات التجارة الإلكترونية، فإن التسعير على أساس CPC أو CPA هو أكثر فعالية.
عند حساب CPM، كن حذرًا من: ① توضيح ما هو مدرج في الإنفاق الإعلاني (تكاليف الوسائط فقط أم تشمل تكاليف الإنتاج)، ② تأكيد تعريف مرات الظهور (مرات الظهور القابلة للعرض أم مرات الظهور التي تم تقديمها)، ③ توحيد وحدات العملة، ④ القياس تحت نفس الفترة والظروف عند المقارنة.
Calculate cost per ad click
احسب تكلفة كل تحويل
احسب نسبة الزوار الذين يحققون الهدف
احسب عائد الاستثمار من الإعلانات
Easily calculate page exit rate