Gratis onlineverktyg för annonseffektivitet
Att använda CPM-kalkylatorn är mycket enkelt:
CPM (Kostnad per tusen visningar) används i följande annonskampanjer:
I bannerannonskampanjer som Google Display Network och Yahoo Display Ads är CPM det grundläggande måttet för att mäta kostnadseffektiviteten för räckvidden. Att förstå kostnaden per visning hjälper till att utvärdera effektiviteten i kampanjer för varumärkeskännedom.
För videokampanjer på YouTube-annonser, Facebook-videoannonser och TikTok-annonser är CPM en kritisk KPI. Att förstå kostnaderna för att nå tittare och optimera kreativt material och målgruppsinriktning förbättrar ROI för videoannonsering.
När du kör annonser på flera sociala medieplattformar som Facebook, Instagram, Twitter och LinkedIn, optimerar jämförelsen av CPM för varje plattform budgetallokeringen. Detta mått är viktigt för att utvärdera balansen mellan publikkvalitet och räckviddskostnader.
I kampanjer som syftar till att förbättra varumärkeskännedom är CPM det primära måttet. Att hantera kostnader samtidigt som exponeringen mot målgruppen maximeras uppnår effektivt varumärkeslyft (brand lift).
Beräkna den nödvändiga annonsbudgeten genom att arbeta baklänges från målvisningar och marknadens CPM-priser. Att etablera realistiska budgetplaner före kampanjstart ökar sannolikheten att uppnå målen.
Budstrategi för programmatisk annonsering
Att använda CPM som ett riktmärke för prisförhandlingar vid köp av annonsutrymme möjliggör lämplig prissättning för annonsleverans. Jämförelse med CPM-riktmärken för varje media hjälper till att välja kostnadseffektiva annonsplaceringar.
CPM (Cost Per Mille) är ett mått som representerar kostnaden som uppstår varje gång en annons visas 1000 gånger. 'Mille' är latin för 'tusen', och det kallas vanligtvis kostnad per visning inom annonsbranschen. CPM betonas främst i kampanjer som syftar till att förbättra varumärkeskännedom och utöka räckvidden.
CPM = (Annonskostnad ÷ Visningar) × 1000
Till exempel, med en annonskostnad på 100 000 kr som uppnår 50 000 visningar: CPM = (100 000 ÷ 50 000) × 1000 = 2 000 kr. Det betyder att varje 1000 annonsvisningar kostar 2 000 kr.
* Värdena varierar avsevärt beroende på bransch, inriktning, region och tidpunkt. Ovanstående är referensvärden.
Jämför CPM över olika annonsplattformar (Google, Facebook, YouTube, etc.) med enhetliga standarder. Utvärdera objektivt varje plattforms kostnadseffektivitet och optimera budgetallokeringen.
När du använder flera kreativa material inom samma kampanj hjälper en jämförelse av varje materials CPM till att identifiera de mest effektiva designerna och budskapen.
Jämför CPM över olika målgruppsinställningar (ålder, kön, intressen etc.) för att identifiera de mest kostnadseffektiva publiksegmenten.
Uppskatta noggrant den nödvändiga annonskostnaden för målvisningar. Omvänt, förstå uppnåeliga visningar inom budgetbegränsningar i förväg.
Avgör omedelbart om den föreslagna CPM-nivån är lämplig jämfört med marknadspriserna vid köp av annonsutrymme. Möjliggör datadrivna prisförhandlingar.
Att analysera historiska CPM-data möjliggör en mer exakt förutsägelse av nödvändig budget och visningar för framtida kampanjer. Hjälper också till att förstå säsongsvariationer och marknadstrender.
Kostnad per klick. Ett mått som betonas i sökannonsering och prestationsfokuserade kampanjer.
Kostnad för att få en konvertering (köp, registrering etc.). Det mest kritiska måttet för ROI-utvärdering.
Procentandel annonsklick. Ett mått som mäter kreativt tilltal.
Procentandel från klick till konvertering. Mäter landningssidans och erbjudandets effektivitet.
Intäkter per krona i annonsutgifter. Ett lönsamhetsmått som särskilt betonas inom e-handel.
Procentandel av annonser som faktiskt setts av användare. Ett viktigt kvalitetsmått för varumärkeskännedomskampanjer.
CPM (Kostnad per tusen visningar) är kostnaden per 1000 visningar, medan CPC (Kostnad per klick) är kostnaden per klick. CPM används för att förbättra varumärkeskännedom och utöka räckvidden, medan CPC används när man betonar faktiska klick och åtgärder.
Lämplig CPM varierar kraftigt beroende på bransch, plattform och målgruppsinställningar. Generellt ligger Google Display Network mellan 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $, och YouTube 9-15 $, men mycket konkurrensutsatta målgrupper kan vara ännu högre.
Metoder för att förbättra CPM inkluderar: ① Vidga målgruppsinriktningen för att minska konkurrensen, ② Förbättra kreativ kvalitet för att öka relevanspoängen, ③ Optimera leveranstid och veckodag, ④ Ändra annonsformat (t.ex. från video till display), ⑤ Se över budstrategin.
Visningar (impressions) är det totala antalet gånger en annons visas, och räknar flera visningar till samma användare. Räckvidd (reach) är antalet unika användare som såg annonsen. Om en annons till exempel visas för 1000 användare i genomsnitt 3 gånger vardera, är räckvidden 1000 och visningarna 3000.
Inom programmatisk annonsering fungerar CPM vanligtvis som budenhet. Vid realtidsbudgivning (RTB) ställer annonsörer in den CPM de är villiga att betala för specifika visningar. Att ställa in lämpliga CPM-budbelopp optimerar balansen mellan kostnadseffektivitet och räckvidd.
Videoannonsering har högre produktionskostnader jämfört med statiska displayannonser och högre användarengagemang, vilket generellt resulterar i högre CPM. Dessutom erbjuder premiumvideoplattformar som YouTube högkvalitativa visningsmiljöer och garanterad varumärkessäkerhet, vilket leder till hög efterfrågan från annonsörer och ökad CPM.
Använd baserat på kampanjmål. CPM-baserat är lämpligt för att förbättra varumärkeskännedom och utöka räckvidden. För specifika åtgärder som webbplatstrafik, leadgenerering eller e-handelsförsäljning är CPC-baserat eller CPA-baserat mer effektivt.
När du beräknar CPM, var noga med att: ① Klargöra vad som ingår i annonskostnaden (endast mediekostnader eller inklusive produktionskostnader), ② Bekräfta definitionen av visning (synliga visningar eller serverade visningar), ③ Använda enhetliga valutaenheter, ④ Mäta under samma period och under samma förhållanden vid jämförelse.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate