Herramienta Online Gratuita de Efectividad Publicitaria
Usar la calculadora de CPM es muy sencillo:
El CPM (Coste Por Mil) se utiliza en las siguientes campañas publicitarias:
En campañas de publicidad de banners como Google Display Network y Yahoo Display Ads, el CPM es la métrica fundamental para medir la rentabilidad del alcance. Comprender el coste por impresión ayuda a evaluar la eficiencia de las campañas de reconocimiento de marca.
Para campañas de video en YouTube ads, Facebook video ads y TikTok ads, el CPM es un KPI crítico. Comprender los costes de alcance del espectador y optimizar la creatividad y la segmentación mejora el ROI de la publicidad de video.
Al publicar anuncios en múltiples plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, comparar el CPM de cada plataforma optimiza la asignación del presupuesto. Esta métrica es esencial para evaluar el equilibrio entre la calidad de la audiencia y los costes de alcance.
En campañas destinadas a mejorar el reconocimiento de marca, el CPM es la métrica principal. Gestionar los costes mientras se maximiza la exposición de la audiencia objetivo logra eficientemente efectos de brand lift.
Calcule el presupuesto publicitario necesario trabajando hacia atrás a partir de las impresiones objetivo y las tarifas de CPM del mercado. Establecer planes de presupuesto realistas antes del lanzamiento de la campaña aumenta la probabilidad de alcanzar los objetivos.
Estrategia de Puja en Publicidad Programática
Usar el CPM como referencia para las negociaciones de precios al comprar inventario publicitario permite una fijación de precios adecuada para la entrega de anuncios. Comparar con los benchmarks de CPM para cada medio ayuda a seleccionar ubicaciones de anuncios rentables.
El CPM (Coste Por Mil) es una métrica que representa el coste incurrido cada vez que un anuncio se muestra 1000 veces. 'Mille' es latín para 'mil', y comúnmente se le llama coste por impresión en la industria publicitaria. El CPM se enfatiza principalmente en campañas destinadas a mejorar el reconocimiento de marca y la expansión del alcance.
CPM = (Inversión Publicitaria ÷ Impresiones) × 1000
Por ejemplo, con una inversión publicitaria de 100.000 $ que logra 50.000 impresiones: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 $. Esto significa que cada 1000 visualizaciones de anuncios cuestan 2.000 $.
* Los valores varían significativamente según la industria, la segmentación, la región y el momento. Los valores anteriores son de referencia.
Compare el CPM en diferentes plataformas publicitarias (Google, Facebook, YouTube, etc.) con estándares unificados. Evalúe objetivamente la rentabilidad de cada plataforma y optimice la asignación del presupuesto.
Al usar múltiples creatividades dentro de la misma campaña, comparar el CPM de cada creatividad identifica los diseños y mensajes más eficientes.
Compare el CPM en diferentes configuraciones de segmentación (edad, género, intereses, etc.) para identificar los segmentos de audiencia más rentables.
Estime con precisión la inversión publicitaria necesaria para las impresiones objetivo. Por el contrario, comprenda de antemano las impresiones alcanzables dentro de las restricciones presupuestarias.
Determine instantáneamente si el CPM propuesto es apropiado en comparación con las tarifas del mercado al comprar inventario publicitario. Permite negociaciones de precios basadas en datos.
El análisis de datos históricos de CPM permite una predicción más precisa del presupuesto y las impresiones necesarias para futuras campañas. También ayuda a comprender las variaciones estacionales y las tendencias del mercado.
Coste por clic. Una métrica enfatizada en la publicidad de búsqueda y campañas centradas en el rendimiento.
Coste para adquirir una conversión (compra, registro, etc.). La métrica más crítica para la evaluación del ROI.
Porcentaje de clics en anuncios. Una métrica que mide el atractivo creativo.
Porcentaje de clic a conversión. Mide la efectividad de la página de destino y la oferta.
Ingresos por cada dólar de inversión publicitaria. Una métrica de rentabilidad particularmente enfatizada en el comercio electrónico.
Porcentaje de anuncios realmente vistos por los usuarios. Una métrica de calidad importante para las campañas de reconocimiento de marca.
CPM (Coste Por Mil) es el coste por 1000 impresiones, mientras que CPC (Coste Por Clic) es el coste por clic. El CPM se usa para mejorar el reconocimiento de marca y la expansión del alcance, mientras que el CPC se usa cuando se enfatizan los clics y acciones reales.
El CPM apropiado varía mucho según la industria, la plataforma y la configuración de segmentación. Generalmente, Google Display Network oscila entre 2-5 $, Facebook/Instagram entre 5-10 $, y YouTube entre 9-15 $, pero las audiencias altamente competitivas pueden ser aún más altas.
Los enfoques para mejorar el CPM incluyen: ① Ampliar la segmentación para reducir la competencia, ② Mejorar la calidad creativa para aumentar las puntuaciones de relevancia, ③ Optimizar la hora de entrega y el día de la semana, ④ Cambiar el formato del anuncio (p. ej., de video a display), ⑤ Revisar la estrategia de puja.
Las impresiones son el número total de veces que se muestra un anuncio, contando múltiples visualizaciones al mismo usuario. El alcance (reach) es el número de usuarios únicos que vieron el anuncio. Por ejemplo, si un anuncio se muestra a 1000 usuarios un promedio de 3 veces cada uno, el alcance es 1000 y las impresiones son 3000.
En la publicidad programática, el CPM comúnmente sirve como unidad de puja. En las pujas en tiempo real (RTB), los anunciantes establecen el CPM que están dispuestos a pagar por impresiones específicas. Establecer montos de puja de CPM apropiados optimiza el equilibrio entre la rentabilidad y el alcance.
La publicidad de video tiene costes de producción más altos en comparación con los anuncios display estáticos y una mayor participación del usuario, lo que generalmente resulta en un CPM más alto. Además, las plataformas de video premium como YouTube ofrecen entornos de visualización de alta calidad y seguridad de marca garantizada, lo que conduce a una alta demanda de los anunciantes y un aumento del CPM.
Úselo según los objetivos de la campaña. El basado en CPM es adecuado para mejorar el reconocimiento de marca y la expansión del alcance. Para acciones específicas como tráfico del sitio web, generación de leads o ventas de comercio electrónico, el basado en CPC o CPA es más efectivo.
Al calcular el CPM, tenga cuidado de: ① Aclarar qué se incluye en la inversión publicitaria (solo costes de medios o incluidos los costes de producción), ② Confirmar la definición de impresión (impresiones visibles o impresiones servidas), ③ Unificar las unidades monetarias, ④ Medir bajo el mismo período y condiciones al comparar.
Calculate cost per ad click
Calcula el coste por adquisición
Calcula la tasa de conversión fácilmente
Calcula el retorno de la inversión publicitaria
Easily calculate page exit rate