Ókeypis tól til að mæla árangur auglýsinga á netinu
Það er mjög einfalt að nota CPM reiknivélina:
CPM (Kostnaður á þúsund birtingar) er nýttur í eftirfarandi auglýsingaherferðum:
Í borðaauglýsingaherferðum eins og Google Display Network og Yahoo Display Ads er CPM grundvallarmælikvarði til að mæla hagkvæmni dreifingar (reach). Að skilja kostnaðinn á birtingu hjálpar til við að meta skilvirkni herferða sem miða að vörumerkjavitund.
Fyrir myndbandsherferðir á YouTube ads, Facebook video ads og TikTok ads er CPM mikilvægur árangursvísir (KPI). Að skilja kostnað við að ná til áhorfenda og hámarka sköpunarefni og markhópamælingu bætir arðsemi (ROI) myndbandsauglýsinga.
Þegar auglýsingar eru keyrðar á mörgum samfélagsmiðlum eins og Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn, hjálpar samanburður á CPM fyrir hvern miðil að hámarka úthlutun fjárhagsáætlunar. Þessi mælikvarði er nauðsynlegur til að meta jafnvægið milli gæða áhorfenda og kostnaðar við dreifingu.
Í herferðum sem miða að því að bæta vörumerkjavitund er CPM aðalmælikvarðinn. Að stjórna kostnaði á meðan að hámarka sýnileika hjá markhópnum skilar á skilvirkan hátt áhrifum á vörumerkjalyftingu (brand lift).
Reiknaðu nauðsynlegan auglýsingakostnað með því að vinna afturábak frá markmiðum um birtingar og markaðsverði CPM. Að setja raunhæfar fjárhagsáætlanir áður en herferð hefst eykur líkurnar á að markmiðum sé náð.
Tilboðsstefna í Programmatic auglýsingum
Að nota CPM sem viðmið fyrir verðviðræður við kaup á auglýsingaplássi gerir kleift að semja um viðeigandi verðlagningu fyrir birtingu auglýsinga. Samanburður við CPM-viðmið fyrir hvern miðil hjálpar til við að velja hagkvæmar auglýsingastaðsetningar.
CPM (Cost Per Mille) er mælikvarði sem táknar kostnaðinn sem fellur til í hvert skipti sem auglýsing er birt 1000 sinnum. 'Mille' er latína fyrir 'þúsund', og það er almennt kallað kostnaður á birtingu í auglýsingaiðnaðinum. Áhersla er lögð á CPM aðallega í herferðum sem miða að því að bæta vörumerkjavitund og auka dreifingu.
CPM = (Auglýsingakostnaður ÷ Birtingar) × 1000
Til dæmis, með auglýsingakostnað upp á 100.000 kr sem skilar 50.000 birtingum: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 kr. Þetta þýðir að hverjar 1000 auglýsingabirtingar kosta 2.000 kr.
* Gildi eru mjög breytileg eftir iðnaði, markhópamælingu, svæði og tímasetningu. Ofangreind eru viðmiðunargildi.
Berðu saman CPM á mismunandi auglýsingamiðlum (Google, Facebook, YouTube o.s.frv.) með sameinuðum stöðlum. Metið hlutlægt hagkvæmni hvers miðils og hámarkið úthlutun fjárhagsáætlunar.
Þegar mörg sköpunarefni eru notuð innan sömu herferðar hjálpar samanburður á CPM hvers efnis að bera kennsl á skilvirkustu hönnunina og skilaboðin.
Berðu saman CPM milli mismunandi markhópastillinga (aldur, kyn, áhugamál o.s.frv.) til að bera kennsl á hagkvæmustu áhorfendahlutana.
Áætlaðu nákvæmlega nauðsynlegan auglýsingakostnað fyrir markmið um birtingar. Aftur á móti, skildu hvaða birtingafjölda er hægt að ná innan fjárhagsramma fyrirfram.
Ákvarðaðu samstundis hvort fyrirhugað CPM sé viðeigandi miðað við markaðsverð þegar þú kaupir auglýsingapláss. Gerir kleift að eiga verðviðræður byggðar á gögnum.
Greining á sögulegum CPM gögnum gerir nákvæmari spá kleift um nauðsynlegan fjárhag og birtingar fyrir framtíðarherferðir. Hjálpar einnig við að skilja árstíðabundnar sveiflur og markaðsþróun.
Kostnaður á smell. Mælikvarði sem áhersla er lögð á í leitarauglýsingum og árangursmiðuðum herferðum.
Kostnaður við að ná einni viðskiptaummyndun (kaup, skráning o.s.frv.). Mikilvægasti mælikvarðinn fyrir mat á arðsemi (ROI).
Hlutfall auglýsingasmella. Mælikvarði sem mælir aðdráttarafl sköpunarefnis.
Hlutfall frá smelli yfir í viðskipti. Mælir skilvirkni lendingarsíðu og tilboðs.
Tekjur á hvern dollar af auglýsingakostnaði. Arðsemismælikvarði sem sérstaklega er lögð áhersla á í rafrænum viðskiptum.
Hlutfall auglýsinga sem notendur sáu í raun. Mikilvægur gæðamælikvarði fyrir herferðir til að auka vörumerkjavitund.
CPM (Kostnaður á þúsund birtingar) er kostnaðurinn á 1000 birtingar, en CPC (Kostnaður á smell) er kostnaðurinn á smell. CPM er notað til að bæta vörumerkjavitund og auka dreifingu, en CPC er notað þegar áhersla er lögð á raunverulega smelli og aðgerðir.
Viðeigandi CPM er mjög breytilegt eftir iðnaði, miðli og markhópastillingum. Almennt er Google Display Network á bilinu 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $ og YouTube 9-15 $, en mjög samkeppnishæfir áhorfendahópar geta verið enn hærri.
Aðferðir til að bæta CPM eru meðal annars: ① Víkka markhópamælingu til að draga úr samkeppni, ② Bæta gæði sköpunarefnis til að auka mikilvægiseinkunnir, ③ Hámarka birtingartíma og vikudag, ④ Breyta auglýsingaformati (t.d. úr myndbandi í borða), ⑤ Endurskoða tilboðsstefnu.
Birtingar (impressions) eru heildarfjöldi skipta sem auglýsing er birt, þar með talið margar birtingar fyrir sama notanda. Dreifing (reach) er fjöldi einstakra notenda sem sáu auglýsinguna. Til dæmis, ef auglýsing er sýnd 1000 notendum að meðaltali 3 sinnum hverjum, er dreifingin 1000 og birtingarnar 3000.
Í programmatic auglýsingum þjónar CPM almennt sem tilboðseining. Í rauntíma tilboðum (RTB) setja auglýsendur það CPM sem þeir eru tilbúnir að greiða fyrir ákveðnar birtingar. Að setja viðeigandi CPM tilboðsupphæðir hámarkar jafnvægið milli hagkvæmni og dreifingar.
Myndbandsauglýsingar hafa hærri framleiðslukostnað miðað við óhreyfðar borðaauglýsingar og meiri þátttöku notenda, sem almennt leiðir til hærra CPM. Að auki bjóða hágæða myndbandsmiðlar eins og YouTube upp á vönduð áhorfendumhverfi og tryggt vörumerkjaöryggi, sem leiðir til mikillar eftirspurnar auglýsenda og aukins CPM.
Notaðu það sem byggir á markmiðum herferðarinnar. CPM-miðað hentar til að bæta vörumerkjavitund og auka dreifingu. Fyrir sértækar aðgerðir eins og vefumferð, öflun viðskiptavina (leads) eða sölu í rafrænum viðskiptum er CPC-miðað eða CPA-miðað áhrifaríkara.
Þegar þú reiknar út CPM skaltu gæta þess að: ① Skýra hvað er innifalið í auglýsingakostnaði (aðeins miðlakostnaður eða líka framleiðslukostnaður), ② Staðfesta skilgreiningu birtinga (sýnilegar birtingar eða afhentar birtingar), ③ Sameina gjaldmiðlaeiningar, ④ Mæla á sama tímabili og við sömu aðstæður þegar borið er saman.
Calculate cost per ad click
Calculate cost per acquisition
Calculate conversion rate
Calculate return on ad spend
Easily calculate page exit rate