Ücretsiz Online Reklam Etkililik Aracı
CPM hesaplayıcıyı kullanmak çok basittir:
CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) aşağıdaki reklam kampanyalarında kullanılır:
Google Görüntülü Reklam Ağı ve Yahoo Görüntülü Reklamlar gibi banner reklam kampanyalarında, CPM, erişim maliyet etkinliğini ölçmek için temel metriktir. Gösterim başına maliyeti anlamak, marka bilinirliği kampanyalarının verimliliğini değerlendirmeye yardımcı olur.
YouTube reklamları, Facebook video reklamları ve TikTok reklamlarındaki video kampanyaları için CPM kritik bir KPI'dır. İzleyiciye erişim maliyetlerini anlamak ve reklam öğesini (creative) ve hedeflemeyi optimize etmek, video reklamcılığının yatırım getirisini (ROI) artırır.
Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi birden fazla sosyal medya platformunda reklam yayınlarken, her platform için CPM'i karşılaştırmak bütçe tahsisini optimize eder. Bu metrik, kitle kalitesi ile erişim maliyetleri arasındaki dengeyi değerlendirmek için gereklidir.
Marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan kampanyalarda CPM birincil metriktir. Hedef kitleye maruz kalmayı en üst düzeye çıkarırken maliyetleri yönetmek, marka yükseltme (brand lift) etkilerini verimli bir şekilde sağlar.
Hedef gösterim sayısı ve pazar CPM oranlarından geriye doğru çalışarak gerekli reklam bütçesini hesaplayın. Kampanya başlamadan önce gerçekçi bütçe planları oluşturmak, hedeflere ulaşma olasılığını artırır.
Programatik Reklamcılık Teklif Stratejisi
Reklam envanteri satın alırken fiyat müzakereleri için CPM'i bir ölçüt olarak kullanmak, reklam sunumu için uygun fiyatlandırmayı sağlar. Her medya için CPM ölçütleriyle karşılaştırma yapmak, uygun maliyetli reklam yerleşimlerini seçmeye yardımcı olur.
CPM (Cost Per Mille), bir reklamın 1000 kez gösterilmesi başına oluşan maliyeti temsil eden bir metriktir. 'Mille' Latince'de 'bin' anlamına gelir ve reklam endüstrisinde genellikle gösterim başına maliyet olarak adlandırılır. CPM, öncelikle marka bilinirliğini artırmayı ve erişimi genişletmeyi amaçlayan kampanyalarda vurgulanır.
CPM = (Reklam Harcaması ÷ Gösterim) × 1000
Örneğin, 50.000 gösterim elde eden 100.000 TL'lik bir reklam harcamasıyla: CPM = (100.000 ÷ 50.000) × 1000 = 2.000 TL. Bu, her 1000 reklam gösteriminin 2.000 TL'ye mal olduğu anlamına gelir.
* Değerler sektöre, hedeflemeye, bölgeye ve zamanlamaya göre önemli ölçüde değişiklik gösterir. Yukarıdakiler referans değerlerdir.
Farklı reklam platformlarındaki (Google, Facebook, YouTube vb.) CPM'leri birleşik standartlarla karşılaştırın. Her platformun maliyet etkinliğini objektif olarak değerlendirin ve bütçe tahsisini optimize edin.
Aynı kampanya içinde birden fazla reklam öğesi kullanırken, her bir öğenin CPM'ini karşılaştırmak en verimli tasarımları ve mesajları belirler.
En uygun maliyetli kitle segmentlerini belirlemek için farklı hedefleme ayarları (yaş, cinsiyet, ilgi alanları vb.) arasındaki CPM'leri karşılaştırın.
Hedef gösterimler için gereken reklam harcamasını doğru bir şekilde tahmin edin. Tersine, bütçe kısıtlamaları dahilinde elde edilebilecek gösterim sayılarını önceden anlayın.
Reklam envanteri satın alırken önerilen CPM'in pazar oranlarına kıyasla uygun olup olmadığını anında belirleyin. Veriye dayalı fiyat müzakereleri sağlar.
Geçmiş CPM verilerini analiz etmek, gelecekteki kampanyalar için gereken bütçe ve gösterimlerin daha doğru bir şekilde tahmin edilmesini sağlar. Ayrıca mevsimsel değişimleri ve pazar eğilimlerini anlamaya yardımcı olur.
Tıklama başına maliyet. Arama ağı reklamcılığında ve performans odaklı kampanyalarda vurgulanan bir metrik.
Bir dönüşüm (satın alma, kayıt vb.) elde etme maliyeti. ROI değerlendirmesi için en kritik metrik.
Reklam tıklama yüzdesi. Reklam öğesinin çekiciliğini ölçen bir metrik.
Tıklamadan dönüşüme kadar olan yüzde. Açılış sayfası ve teklif etkinliğini ölçer.
Her bir reklam harcaması doları başına elde edilen gelir. Özellikle e-ticarette vurgulanan bir kârlılık metriği.
Kullanıcılar tarafından gerçekten görülen reklamların yüzdesi. Marka bilinirliği kampanyaları için önemli bir kalite metriği.
CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet), 1000 gösterim başına maliyettir, CPC (Tıklama Başına Maliyet) ise tıklama başına maliyettir. CPM, marka bilinirliğini artırmak ve erişimi genişletmek için kullanılırken, CPC, gerçek tıklamalar ve eylemler vurgulandığında kullanılır.
Uygun CPM, sektöre, platforma ve hedefleme ayarlarına göre büyük ölçüde değişir. Genellikle, Google Görüntülü Reklam Ağı 2-5 $, Facebook/Instagram 5-10 $ ve YouTube 9-15 $ arasında değişir, ancak yüksek rekabetçi kitleler daha da yüksek olabilir.
CPM iyileştirme yaklaşımları şunları içerir: ① Rekabeti azaltmak için hedeflemeyi genişletin, ② Alaka düzeyi puanlarını artırmak için reklam öğesi kalitesini iyileştirin, ③ Yayın zamanını ve haftanın gününü optimize edin, ④ Reklam biçimini değiştirin (örn. videodan görüntülüye), ⑤ Teklif stratejisini gözden geçirin.
Gösterim (Impressions), bir reklamın toplam görüntülenme sayısıdır ve aynı kullanıcıya birden fazla gösterimi sayar. Erişim (Reach), reklamı gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Örneğin, bir reklam 1000 kullanıcıya ortalama 3 kez gösterilirse, erişim 1000 ve gösterim 3000 olur.
Programatik reklamcılıkta, CPM genellikle teklif birimi olarak hizmet eder. Gerçek zamanlı teklif vermede (RTB), reklamverenler belirli gösterimler için ödemeye hazır oldukları CPM'i belirler. Uygun CPM teklif tutarlarını ayarlamak, maliyet etkinlik ile erişim arasındaki dengeyi optimize eder.
Video reklamcılığın statik görüntülü reklamlara kıyasla daha yüksek üretim maliyetleri ve daha yüksek kullanıcı etkileşimi vardır, bu da genellikle daha yüksek CPM ile sonuçlanır. Ek olarak, YouTube gibi premium video platformları yüksek kaliteli izleme ortamları ve garantili marka güvenliği sunar, bu da yüksek reklamveren talebine ve artan CPM'e yol açar.
Kampanya hedeflerine göre kullanın. CPM tabanlı, marka bilinirliğini artırmak ve erişimi genişletmek için uygundur. Web sitesi trafiği, potansiyel müşteri yaratma veya e-ticaret satışları gibi belirli eylemler için CPC tabanlı veya CPA tabanlı daha etkilidir.
CPM hesaplarken şunlara dikkat edin: ① Reklam harcamasına nelerin dahil olduğunu netleştirin (sadece medya maliyetleri mi yoksa üretim maliyetleri dahil mi), ② Gösterim tanımını onaylayın (görüntülenebilir gösterimler mi yoksa sunulan gösterimler mi), ③ Para birimi birimlerini birleştirin, ④ Karşılaştırma yaparken aynı dönem ve koşullar altında ölçüm yapın.
Calculate cost per ad click
Edinim maliyetini hesaplayın
Dönüşüm oranını kolayca hesaplayın
Reklam harcaması getirisini hesaplayın
Easily calculate page exit rate